“我们互相表明了，我赌对了。”

在小红书，@用户6100442113为她与高中朋友的暗恋故事写下了后续。在相识四年后，他们终于迎来了“坦白局”。她在小红书记录了自己的告白过程，坦承自己的好感与犹豫，而男生也迅速回应，告知她一直以来的暗恋，在一段时间的交心后，她向“追更”的小红书用户宣告“我们在一起啦”。笔记内，大段大段的聊天记录让很多用户都发出“好磕，意满离”的感叹。

小红书@用户6100442113

但也并非所有人都有这样的运气，另一位小红书用户则记录了她最终走向“朋友以上，恋爱未满”的感情经历，在手写一封3000字告白信后，她在小红书写道：“故事就到此为止吧。”

热爱“纯爱”的小红书开始流行起这样的爱情故事：当事人写下自己与crush的邂逅、约会与极限拉扯全过程，并时不时向用户们寻求建议，后者则作为爱情的“见证人”，默契蹲守故事后续。在小红书情感板块，这类内容一度风靡，或苦涩或糖分超标的情感经历，往往会引发无数人共情，进而收获远超预期的流量。

情感，堪称一个经久不衰的话题，无论是图文时代还是短视频时代都称得上流量密码。早期公众号大V有咪蒙，电视《爱情保卫战》捧出了金牌导师涂磊，即便是广播，也有“叶文有话要说”将连线的男男女女们骂得狗血淋头。

而在新流量平台，情感内容更是蓬勃生长，一批剧情类情感账号迅速崛起，还有抖音情感大师们在线教学“鉴别渣男”；小红书承载了素人爱情，但也被情感机构悄然入侵……情感这门生意，好做吗？

在小红书追爱情故事，在抖音鉴渣男

2019年，一位匿名用户在知乎写下了与相恋八年男朋友分手的故事，迅速成为爆帖，并因其中一段著名的女主角质问“是在担心她因为图书馆断电害怕，还是希望以后年年都能陪我过生日”被称为“图书馆30S”。时至今日，“图书馆30S”依旧被奉为描述男生在爱情中游离心态的“圣经”，轮转于各大内容、社交平台的劝分帖内。

大学期间，小A也曾有过相似的遭遇，在偶然一次翻到男朋友手机后，她意识到对方存在一个不为她所知的暧昧对象。小A将自己的经历发在小红书上，收到了大量的“劝分”建议，不少人直截了当劝她“不要恋爱脑”。在一段时间的挣扎后，她决心和男友摊牌，干脆利落分手。

在小红书，相似的内容还有很多，除了素人发布的个人经历，还有不少搬运自微博、知乎的内容。除此之外，与情感密切相关的星盘、塔罗等感情运势占卜也是这一板块的重要内容。焦虑时期，小A曾刷了大量的塔罗帖测算自己的感情走向，在她的笔记下，还有情感号私信提供咨询服务。

在流量方面，情感话题拥有得天独厚的优势。2023年，对亲密关系的探寻依旧是人们的重要议题。复旦大学社会学院教授沈奕斐在B站讲情感关系，收获了158万粉丝；在豆瓣，与情感相关的话题裂变为无数小组，包括“围观工作党爱情”“母单互助组”“豆瓣劝分小组”等，无论是“劝和”还是“劝分”板块，都潜藏着男女性的情感焦虑。

而在抖音，#情感话题获得了19048.4亿次播放，可见热度之高。层出不穷的情感话题，总能在不同程度上“捧红”达人。2021年，“三句话，让男人给我花了18万”的互联网女讲师登上“鬼畜”潮头，2022年，在直播领域披荆斩棘的还有@龙飞律师，教女性专注搞钱，斡旋于婚姻的不堪之中，切片遍布全网，但直播间也一度被封禁。

情感金所炫微博，如同通往流量的一把密钥，且可与多种内容模式相适配。在将“情感”作为主要调味剂后，一批剧情达人如@一杯美式、@浩杰来了、@乔七月等在抖音崛起。围绕男女亲密关系中的种种议题，这类账号创设出了一出出恋爱情景剧，虽然题材并不新鲜，但胜在能带动用户共情。

抖音达人@浩杰来了

而以现实生活中的种种感情难题为突破口，“实战派”也收获了流量眷顾。具体如“如何鉴别渣男”“怎么拿捏男生”“男性谈恋爱的时候在想什么”等。如@CARY女王的创造营，开口就是“想要男人一直上头爱你金所炫微博，你要学会一个技能：装纯。”，视频打着“女性成长”“女性提升”的标签。男性情感博主往往站在女性需求角度，剖析男性心理状态，并因自身的生理性别挣得一丝说服力。

这类被炮制的情感内容，在平台上并不罕见。当然也有偏正向引导的情感账号，针对年轻人情感关系中的具体问题作出解答，输出自己的价值观。

针对恋爱中安全感不足的问题，则有@灰尘男友这类上岸海王现身说法，教你如何“查手机”，在他点赞量最高的一支视频中，他教女生如何科学查验男朋友手机，并陆续推出了更多查手机教程，比如下载Soul、探探等社交软件并用对方手机号登录，在微信搜索框中检索“宝贝”“晚安”“喜欢”等关键词，点开朋友圈信息列表，定位外卖与地图软件等。他总结道，这些都是可以删但很容易忘记删的部分。

抖音达人@灰尘男友

值得关注的是，与一贯大众认为的情感咨询主要面向女性群体不同，男性也作为运营亲密关系的另一方，踏入情感市场。面向男性群体的情感账号蜂拥出现，具体内容则类如女性情感号的翻版。

“男有虎扑，女有小红书”。在男性群体长期盘踞的虎扑，一位资深用户告诉卡思，虎扑的情感板块所占比重并不很高，男性因为社会规训，很少分享自己情感难题，但最近以来，恋爱区热度涨势明显；另一方面，与小红书女性用户关注细节、情绪不同，男性用户更关注经济、家庭条件等，也包括恋爱中因思维差异产生的问题，炫耀女朋友的帖子会被大家调侃为“科幻片”。

情感导师，谈情说钱

有情感诉求，就有情感生意。

本质上讲，情感类账号提供的是情绪消费，在遇到无法解决的问题或陷入某一段关系、某一种状态无法自拔时，人们将自洽需求寄托于外界，本就是件稀松平常的事情。

随着承载媒体的不断迭代，情感类服务已形成了相当成熟的产业链。那么，情感账号的吸金能力如何？

卡思观察到，目前情感达人的变现无外乎三种模式：常规的橱窗带货、广告植入；引流到私域进行卖课、情感咨询服务；直播带货或连麦为用户“授业解惑”。

在抖音拥有1137万粉丝的@浩杰来了，是MCN银色大地旗下的一名短剧达人，他的官配CP是同公司旗下另一位头部短剧达人@乔七月，两人共同创作了一系列爱情故事，深谙亲密关系中的痛点。

@浩杰来了的盈利源于橱窗带货与广告植入，这也是剧情达人通常选择的稳妥带货方式，其橱窗中共陈列着66件商品，从客单价9.9元湿厕纸，到1488元涂抹面膜一应俱全，带货产品多为日用百货、美妆护肤，与其90%女性的视频粉丝画像相契合。在一期名为“对的爱人，会给你所有的安全感”中，飞利浦剃须刀的出场恰是在女主敏感情绪被男主稳稳接住时，令粉丝们更易接受。

在小红书，也有素人依靠记录爱情故事顺利达成带货的例子。博主@亲自打工，依靠与女朋友的聊天日常收获点赞无数。在吐槽麻薯馅料不足时，女朋友形容“感觉住得下Tom和Jerry再加上它们各自的大表哥”，可爱的语言系统每每都能收获“你女朋友缺女朋友吗”的评论。在逐渐积累一批粉丝后，博主开始通过这类“聊天记录”的方式进行带货，产品包括香水、剃须刀、饮品等。

小红书用户@亲自打工

于直播带货领域，则有备受中老年欢迎的电视节目《爱情保卫战》金牌讲师涂磊下场。2018年5月，涂磊入驻抖音，2021年1月开启直播带货，“情感专家”的专业人设帮助他迅速打开声量，而一针见血的犀利见解则精准满足很多人的情感需求。蝉妈妈数据显示，最近30天内，涂磊直播平均场观240W，场均销售额250W-500W。

而对于粉丝体量与咖位都不够大的情感达人，直播连麦或许是更好的路径。值得注意的是，消费这些情感内容的，不止是年轻人。走入抖音情感直播间，更是能见证一场大型婚姻苦难现场。

@心理导师王文刚专注的就是家庭、婚姻问题，直播场观平均约2.2W。他的简介中介绍自己“疗愈心灵的捕手、家庭关系的修补胶、人生成长的教练”，短视频内容中婚姻也占据相当的比重。直播间内，达人一句“你也是一个有选择、能独立的女人”“男人只有到山穷水尽的时候才能觉悟”就能让连麦用户潸然泪下。

抖音达人@心理导师王文刚

在@心理导师王文刚的直播间，一场付费连麦，最高时长为15分钟，用户需要先加关注，再支付200抖币，也就是20人民币。目前，他的粉丝团人数已达到6.5万，直播间显示已连线超6500次。

无论是小红书还是抖音，都悄悄入侵了大量情感咨询机构与服务账号。他们的名称中往往带有“情感”“咨询”“恋爱”等关键词，并附以自己的实战成果。例如@大

来源【抖音特训营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！