2022年2月17日，小红书发布了医美类目专项治理公告，字不太多，但影响却不小。

以下是治理的公告全文：

可以看出本次治理一共分为两个具体事项：

治理一：

关闭私立医美机构认证，仅对公立三甲医院开放。

治理二：

对以往的历史笔记进行回溯，对涉及违规的账号进行封禁，对涉及违规的笔记进行删除。

翻译一下：新的私立医美机构别来了，老的医美机构和内容也都清退了。

小红书为什么要打击医美？

小红书作为当下最流行的生活经验平台，容纳了衣食住行生活等多方面的内容老中医祛斑 百家号，同时女性用户的比例又占了更多的一部分，既然吃什么玩什么都看小红书，那怎么美，其实也是很多女性用户的需求，医美自然也是需求之一。

有需求，就有供给，所以不少医美品牌/机构，都拿小红书作为主要的获客途径，实践结果也证明小红书有着巨大的商业潜力。

但医美作为新兴行业，依然备受争议，高风险与高危也都是医美的伴生词，如果小红书上的医美内容能够给用户带来更好的科普，带来真实的消费体验，那么无疑是好的。

但是随着不少私立的医美机构入驻，就同时也会发现服务质量参差不齐，甚至有些可能还会带来危险。

一方面是用户的安全保障，另一方面老中医祛斑 百家号，医美的在国家层面也有非常严格的要求，2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业已进入新一轮严格整治期。

（打击非法医疗美容服务专项整治工作方案）

而这两个原因就是小红书要打击医美的根本性原因。

至于有些人谈到小红书的打击是不是为了要收费？是不是因为没给平台交钱？这就纯属无稽之谈了，每个能独立思考的人应该都能理解，医美是高危类目，对平台和用户都有不小的风险性。

其次小红书也并未对私立医美机构开放任何准入，更加别提收费了。

本次打击有什么影响？

那么这么严厉的治理，小红书平台上以后还能有医美吗？

答案是：可以

医美医院：

小红书并非完全清退了医美类目，只是有选择性的对“部分”医美医院开放，这部分就是公立三甲，除了这部分以外，其他的都将清退，但这不代表就是不给认证企业号了，不给你认证医生了，其他的不管了，而是彻底不允许在平台上发布内容或者引流的一切行为，所以，私人医美机构基本告别小红书。

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