大多数公司做竞价推广，其实都会要求竞价员在投放之前做一份竞价推广方案，但是很多竞价员都习惯拿来账户和物料直接投放，一边投一边调整，一碰上要学竞价推广方案就是一脸懵。

最近也有很多朋友再问我竞价推广方案怎么写？今天在这里，我就给大家总结一个模板，其中共包含了11个方向，大家可以根据账户和产品的实际情况，直接套用我的模板就可以了。

竞价推广方案怎么写|人群画像

人群画像9要素分别为：性别、年龄、爱好、学历、职业、收人、地区、上网设备、上网时段。如图所示：

竞价推广方案怎么写|推广预算

做竞价推广，我们首先要结合推广目标来计算出所需的总预算，比如一天的预算是500元。

其实竞价推广就像是钓鱼，预算就直接决定了你使用了什么鱼竿，账户的的结构、策略都是根据预算多少来制定的。

竞价推广方案怎么写|推广设备和平台

推广设备，随着移动互联网时代的到来，移动端已是流量新宠。建议移动增和PC端的投放比例如下:

移动：70% PC : 30%

一些特殊产品，可按客户需求和产品特性进行设置。

推广平台，无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌，对其预算的分配可按照以下比例来定:

对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上比例进行分配了，对于做外贸的企业来说，谷歌的比例显然是要往上调了，后期根据项目类型和效果数据进行调整。

竞价推广方案怎么写|推广时段

一般来说，一天中推广效果有三个高峰期，分别是：上午11点、下午3点、晚上9点。在这三个时间段，会加大投放，最大限度的获取目标客户。

周一至周日推广时间段：9:00一23 : 00

重点时段：9:00-12:00; 14:00- -17:00; 20:00- 23:00 至于一些特殊的产品，可根据客户需求进行设置。

竞价推广方案怎么写|推广地区

如果你的推广针对的是单一地区， 请自动忽略此内容。 如果是多地区，分清主次，根据客户的需求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放计划。

竞价推广方案怎么写|关键词选择

一般来说，产品关键词可以按照以下几点原则来选择：

符合推广产品特色或者行业相关或服务相关；关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯；分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度；随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整；

根据项目服务类型及行业确定核心种子词搜狗主页被篡改，通过词根拓展相关长尾词，大体分为两类：

品牌关键词

品牌关键词起价低，竞争热度低，客户意向性明确，精准，转化率高。

品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容(寻找核心词，巧妙将词进行排列组合)，如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任。

将品牌关键字排名设置在首页第一位， 将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字，扩大品牌相关词的覆盖面。

行业关键词

行业关键字竞争热度比较高，曝光率高，转化率中等或低。

行业词要比品牌词价格高，可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词，排名设置在前十位。 客户在寻找项目过程中，没有明确的品牌倾向时搜狗主页被篡改，会搜索行业关键词，参与行业关键字竞价，能提高品牌曝光率及知名度。

行业人士在寻找商业的过程中，会大量使用行业性关键词。 行业关键词在不同的时间段排名会发生变化，在行业词精准的前提下，会保证部分 有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。 通过这些核心词拓展相关长尾词，并进行筛选，按关键词属性分组，设置合理的排名区间及出价。

竞价推广方案怎么写|关键词匹配

使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、智能匹配。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费根据公司网站的实际排名情况进行调整方案，让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

竞价推广方案怎么写|创意描述

撰写一些醒目富有创意的标题，吸引客户的点击。

做到创意撰抓住5点：飘红、通顺、 相关、卖点、吸引力。 例如:

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