想入一个新的行业，首先掌握这个岗位的必备技能是前提。零基础做新媒体运营首先得掌握新媒体运营的必备技能。文案撰写、活动策划、数据分析、作图（视频处理）是作为新媒体运营的必备技能。自学需要找到学习资料来源→制定学习计划→检验学习成果→找到新媒体运营的工作。这样的学习路径才是真正学习并进入的新媒体运营行业。

新媒体运营技能学习方法一、文案撰写

新媒体运营的作用之一是传播，而传播就需要内容，内容的形式就包括图文、音频、视频、H5。这些形式最核心的内容就是文案，能够抓住用户痛点的文案可以带来很多自然流量，引发口碑传播。

那么怎样才能锻炼自己的文案能力呢？

新媒体编辑能力的构成

1.学会写标题：文章写的标题作遵循以下几个规律：巧用数字、蹭知名度、引发共鸣、戳中用户痛点、画龙点睛。

（1）巧用数字

辨识度高：数字能迅速锁定用户的注意力，文章展现在朋友圈的时候尤为明显，很有辨识度。《68 岁老干妈，身价 70 亿，开劳斯莱斯，政府送 AA8888 牌照，她才是中国最任性的女神》

明确预期

具体直观：运用数字可以更直接地传达信息，让用户更直观、更快速地了解你想传递的内容。

人物的年龄数字：年龄小的就是年轻有为，年龄大的就是老当益壮，年龄不大不小的就去找其他角度

表示时间的数字：耗时长的就是厚积薄发、匠人精神，耗时短的就是天赋异禀、发展迅速。

与金钱有关的数字

用数字代替形容词：其实只要你愿意，绝大部分内容都能用数字来表达或者强化，而且通常比用形容词更好。因为形容词只是一种较为模糊的表达方式，而数字则是直观、具体、有辨识度的表达方式。

（2）蹭知名度

知名人物

《罗振宇永远不会告诉你的秘密》。 《离婚了孩子就毁了？看看王菲和李亚鹏他们家！》。 《孙俪、姚晨都这样带孩子玩，一看就想点赞！》。

权威头衔

《曹菲：为何我工作十年，内心仍无比恐慌？》。

《卡兰尼克：我始终保有一份热情，即使输，也热爱》。

权威机构

《清华学霸创业4年估值200亿！徐小平投资生涯最大败笔，就是错过了他！》

《16年前他被人民日报称为悲剧人物，如今他一手缔造5000亿帝国》

热点事件

《七夕，我在民政局排队离婚》

《差点忘了林肯公园，差点忘了年少的我》

（3）引发共鸣

情感共鸣：这一种方法和标签法道理相同，我们可以用几种情感来让用户感同身受。当用户看到这样的标题时会觉得：我就是这样想的，你想得跟我一样。这种标题的文章是用户非常喜欢转发分享的，因为他能够借你的文章来表达自我、表达观点。我看了这篇文章能有这样的回报。或者，即使这篇文章对用户本身没有太大帮助，但这样的标题也会让他觉得对别人有用，继而分享到自己的朋友圈中。

第一问：我这篇文章是写给谁看的，用什么身份标签比较好？

第二问：我写这篇文章主要表达什么观点，这个观点可以引发哪些用户的共鸣？

第三问：用户读了我这篇文章能有哪些收获？

第四问：文章里有哪些比较典型的场景是大家都经历过的，是否要通过描绘这个场景来增加用户代入感？

（4）戳中用户痛点

什么是痛点？痛点就是一切阻碍你变得更好的东西清华大学微博，是需要解决却尚未解决的问题。

情绪痛点：傲慢、嫉妒、暴怒

傲慢的本质是优越感。其实，朋友圈里“晒”的所有东西，都是在表现自己的优越感，无论是晒脸、晒腿、晒旅行、晒美食、晒女朋友，还是晒加班，本质上都是在晒他的优越感。

嫉妒这个词中包含了不满、吐槽、比较、攀比、虚荣等情绪，大家看到这样的标题通常会想：竟然可以这样？为什么我没做到？我想要知道如何才能做到。

暴怒：《别再让我给你的娃投票了！！！》《我借钱给你，我有错吗？！》《这样对待我的孩子，我是绝对不能容忍的！》

（5）画龙点睛

所谓画龙点睛，简单而言便是当我们将标题写好后，在标题上再加一个点睛之笔，使标题更有说服力，进而吸引用户点击。对此，我发明了两个词——白体前缀、标题后缀，也就是在标题开头或结尾加一个词或者短语进行补充，让标题更出彩。

解释说明就是给用户一个看这篇文章的理由，增加标题的说服力，吸引用户点击阅读

《70 篇文章，近 200 万用户，“毒舌”咪蒙凭啥刷爆朋友圈？（最全解读）》

《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎点赞破万）》

《1 个好创意，可以帮你省掉 30000 块的方案（这里有 22 个）》

《致新媒体编辑：请告别低质量的工作和学习（2 年经验 8000 字深度思考）》

2.内容打造：

（1）龙头凤尾

开头的写作基本原则是：迅速锁定用户注意力、激发阅读兴趣、避免啰嗦。

摘要靠头，浓缩精华：用最短的语言总结文章的主要内容，并在提炼的过程中尽可能把文章的精华部分展现出来，让用户读开头的时候感觉到趣味性。

结尾的写作方法

3.包装内

（1）加配图：

l 图片要保证有用

l 图片要有感染力

l 尝试使用动图

配图要遵循三个统一：主色调统一、风格统一、图片宽度统一

头图的“第一屏体验”

l 头图和标题关联度要足够高

l 设计一张重复使用的品牌概念图

l 做一个持续塑造品牌的头图模板

4.划重点

突出重点技巧

网络上每天产生几千万篇文章，用户愿意点开这篇文章已经是万幸了，我们要替用户完成划 重点的工作。

常见的标重点的方式有：

l 需要重点突出的单独列出

l 标注特殊颜色（品牌色）

l 字体加粗、字号加大

l 使用特殊排版格式

5.做排版

内容模块化

如果没有小标题，你可以将文章分成四五个模块之后，用一定的格式标出一二三四。这样就 相当于将一个 2000 多字的文章，分成了四五个五六百字的小内容模块，给用户一个喘息的机会，阅读体验会高很多。

段落标准化

一段不超过 5 行，会有比较好的阅读体验，三四行是比较舒服的，一段文字最好不要超过 8行。因为如果我们使用 14 至 16 号字体，在 5 英寸（12.7 厘米）左右的手机上，一次大概能显示 20 行左右。所以一个屏显示三四段文字，再加上留白，用户会感觉比较舒服。

字体字号规范

大概的范围就是用正文 14 至 16 号字体，小标题用 16 至 18 号字体，注释性文字用 12 至14 号字体。并且不要使用斜体。

6.提炼小标题

越是在碎片化时代，就越需要逻辑，逻辑的含义里有几个关键词：序列、流动、顺序、过程。 逻辑是一种力量，它可以一环扣一环地推动用户往下阅读。

控制阅读节奏清华大学微博，减轻用户压力多提炼小标题

小标题之间要有逻辑

只需要将小标题全部拿出来，按序列排列起来，再从上往下读一遍自然就明了了。如果没有 逻辑，就要继续优化。

输出的前提是高质量的输入

提升写作能力最重要的一点是：多写多练！多写多练！多写多练！

大量的练习是非常有必要的，新媒体的文案写作的功能性非常强，比如有通知类、软文，短息广告、心理文案、反人性文案、对比型文案等等。所以新媒体文案写作是有一定的技巧，但是也需要自己平时的文字累计，以及大量的练习。

二、活动策划

活动策划顾名思义是通过组织活动在短期内快速提升相关指标的运营手段，在新媒体运营是，活动是你能够达成目标的最重要的手段。什么意思呢？在运营的过程中会有拉新、转化、培养用户、转化

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