无论是从用户增长的角度，还是用户活跃度来看，知乎都是一个处于上升期的平台，它带来的优质流量也是值得尝试的。

「知乎，值得做吗？」

在回答这个问题之前，堂哥找了去年知乎公布的用户数据。2018年12月13日，知乎官方宣布，截至2018年11月底，用户数破2.2亿，同比增长102%，问题数超过3000万，回答数超过1.3亿。而2017年，知乎注册用户是1.2亿。

除了用户数量的快速增长，用户停留时间也在增长。2018年知乎盐club大会上，知乎创始人兼CEO周源透露，知乎人均日访问时长1小时，月浏览量超过290亿，提问数超2700万。

无论是从用户增长的角度，还是用户活跃度来看，知乎都是一个处于上升期的平台，它带来的优质流量也是值得尝试的。

1 、为什么要做知乎

百度、谷歌、搜狗、微信等搜索引擎中权重高

知乎用户比较优质，问答优质，在百度、谷歌、搜狗、微信等搜索引擎中权重较高。比如说搜索“新媒体入门”，谷歌浏览器中知乎问题在第一位，微信搜索在第三位。

▲ 谷歌浏览器

▲ 微信搜索

知乎高频曝光机制，好内容容易脱颖而出

用户主动搜索行为和相关问题推荐是获得曝光的主要途径。知乎算法还会将优质的内容，根据用户浏览推送给可能感兴趣的人，以获得多次传播。高频曝光机制很容易让好内容脱颖而出。

所以，相当于一次回答，终身传播。优质的内容不会过时，也不容易被遗忘。

平台信任感和认同感高

由于知乎大V众多，高质量问答扎堆，在用户中认可度很高。公众号里有很多10W+文章直接用「知乎高赞」作为标题关键词。

2 、做个人号还是机构号

知乎有个人号和机构号之分，个人号就是普通注册的用户，机构号是认证过的组织机构，包括科研院所、公益组织、政府机关、媒体、企业等。

个人号没有门槛，直接注册就能使用。运营的话，回答问题自由度较高，严谨性也没有要求。

机构号是蓝V认证用户，相当于认证过的企业订阅号，主体是企业或机构，代表的是企业或机构形象。运营的话，问答有必要认真严谨一些。

选择个人号，还是机构号，要看需求和运营难度。

运营难度

知乎2011年上线，到现在8年过去了，用户已经增长到2亿以上，做个人号的难度越来越大。

机构号是2016年7月上线的，最初是邀请注册制，2017年9月开放申请。截至目前，入驻机构达到20000+。相比个人号而言，机构号是一个全新的赛道，大批竞争者还没有入场。

现在不是做个人号的黄金时机，却是做机构号的黄金时机。

需求

无论是做个人号，还是机构号，都是为了获得曝光。

知乎沉淀下来的优质答主太多，个人很难有优势可言。如果你想获得大量关注的话，今日头条、百家号等平台还处于扶持期，还有红利可以吃，比知乎个人号值得运营。

对于企业而言，机构号是值得做的。蓝V可以增加用户信任感，只要不作妖，品牌基本不会出现损失。

何况现在入驻的机构只有2万家，很多领域还没有平台入驻，2万家机构瓜分2亿用户，再加上知乎平台的扶持，发展空间还是很大的。

举一个比较典型的例子，快手。快手前两年在知乎上的定位很迷百家号申请技巧，一篇打感情牌的回答带来了10K赞同。

各种抖机灵的回复招黑无数，后来更是人人喊打，现在已经删除了所有问答。

不过，「快手精选视频」重新出发，输出了一批幽默、正能量的回答，口碑已经慢慢回转了。即使用户、定位都不搭，机构号在知乎也可以发展起来。

3 、怎么运营知乎号

完善主页信息

完善主页信息是建立信任、体现权威的第一步。一来可以达到宣传品牌的目的，二来是给用户期望值，你是做什么的，什么问题可以找你、相信你。

在主页信息里，网站等相关信息可以写上百家号申请技巧，信息准确简洁，来访者可以迅速了解和记忆。

建立问题库

知乎热榜和知乎热搜代表知乎用户关注度最高的问题，回答得快且好的话，是最容易出效果的。

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