5、冷启动效果差

决定创造者作品播放量是否可以持续上涨的决定性因素就是冷启动。何为冷启动？这其实是个概念，是作品发布之后，会进入审核环节，通过审核后系统会对内容做一下加权推荐，这个过程，称之为冷启动。

在这个过程中，优先推荐给粉丝， 如果点击率低，系统会认为内容不适合推荐给其他用户，于是就会减少推荐量。粉丝的数量、质量、活跃程度以及对内容的喜好度也会影响文章的推荐效果。冷启动没有具体时间，但以下三点直接影响冷启动时长。

冷启动机制

①平台对于冷启动的释义：作品发布之后，推荐系统会将你的作品首先推荐给一部分用户，定位到感兴趣的人群之后，再根据冷启动期的推荐效果在更大范围内进行精准推荐。

何为冷启动

这也就是前面讲过的智能个性化推荐，那么它智能化到什么程度了呢，首先平台会根据你的账号标签，其次是你的文章或者视频标签，来智能筛选可能感兴趣的用户，通过冷启动推荐，来判断用户是否感兴趣。

个性化推荐

大致流程是，通过用户标签，内容标签，根据搜索习惯，观看内容多少，停留的时长，等一些列用户行为来判断内容是否感兴趣的，是否要给予推荐。

②平台会根据冷启动的推荐效果来进行更大范围的精准推荐。是否能够正式启动，就在于冷启动期间能否定位到精准用户，优先推送给自己的粉丝，粉丝如果都不愿意看，那么平台将不会再推荐给非粉丝观看。如果你的作品在短时间内播放量增得很快，突然就停了，说明你这个冷启动失败了。

③创作用户感兴趣的内容尤为重要，也直接决定着在平台上的收益。平台给出的建议是创作内容从多用户的角度出发，内容才是王道。同一个很有代表性的问题，或者说是同一个内容，为什么别人播放量那么高，而你的播放量那么低，因为每一个人的用户群体都是不同的，知道什么意思吗？

所以就有很多朋友经常会用别人的爆款文案，发现还是两位数的播放量，真的有人就因为两位数的播放量今日头条 头条号登陆，一分钱都没赚到，被扣了20分甚至被封号的。

三、头条的审核机制、推荐规律又是怎样的？

内容规范可以说是创作者发布作品的第一道门槛，明确了什么内容不能发，哪些行为和内容会被处罚，才能自觉避开红线，提高内容的通过率，获取更大的流量和更多的粉丝。

首先头条号的审核机制主要是通过智能审核系统+人工审核，由于头条号内容为用户自主发布且包含实时，因而十分注重时效性，此时通过智能系统可以快速精准审核。系统会对视频、图片、文本、音频进行全方面的检测，与数据库违规元素进行对比，确保内容是否合规。若存在任何一项违规信息，将不能正常发布；系统若难以分辨将会由人工审核，通过人工审核与智能系统的结合，使得检测更加高效准确。

推荐机制

整个发布内容审核过程，大致分为三步：

1、创作完成进入初审，也就是系统审核。内容发布后，在初审阶段，则会出现两种审核结果。第一种就是发布符合平台规范，将通过审核并开始正常推荐；第二种就是发布文章不符合平台规范，内容将被限制推荐或者被退回，不予收录。初审的目的在于判断这篇文章内容有没有违反国家的有关法律的风险。在机器和人工共同配合下，内容会以较快的速度通过初审，从而立即展现在用户面前。

2、冷启动处理阶段，优先给予粉丝一些推荐量。

3、冷启动之后，根据数据表现，会进入复审，要不要再扩大推荐范围。

整个内容推荐过程，也大致分为两步：

1、初始推量：初审过后，则会给予初始的推荐量。那么到底给予多少的推荐量呢？又有哪些因素在影响这个推荐量呢？

这个就是头条号指数。他和百度指数类似，但是有一定的差异。可以简单理解为「你的内容有多值得被推荐」，这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的账号价值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。头条号指数越高文章推荐越多。

头条号指数指标

2、二次推量：经常初始的推荐量之后，将会根据读者的点击率和阅读完成率来决定是否再进行新一轮更大范围推荐，或者还是减少推荐量。用户点击了，但没有完整地看完，会影响完播率。点击标题并读完文章的人越多，推荐越高。当然还有其他一些行为也影响二次推荐量，比如点赞、转发、收藏、评论互动，这样的行为对二次推荐也有很大的帮助。

其次，还有一个重要的因素，影响着二次推荐，那就是发文时间。文章发布时间越长，推荐数量就越低，理论上有72小时的推荐时间，事实上大部分不会超过48小时，而且80%以上的推荐量是在24小时内完成的。

创作者头条号指数的增与减，主要取决于大众读者与头条官方两个核心阵营的评审。影响因素还有文章的阅读量、转发量、收藏量、订阅量。头条号指数影响着平台给予的初始推荐量，然而点击率、完播率、点赞、收藏、评价等粉丝互动行为又影响着二次推荐的数量。只有初始推荐量，获取很好的数据表现，才会有二次推荐量的暴涨。二次推荐量，又影响着整篇文章的阅读量，才会带动头条号指数的上升，头条号指数又影响初始推荐量，如此反复，形成一个完整的闭环推荐机制，循环进入良性轨道。

四、那么如何才能获取好的推荐量？

前文细细解读了，头条号的内容机制、审核机制以及许多常见问题。那么接下来就是创作者如何创作内容才会被推荐了。

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