DOU+到底是什么？

我们先来看一个抖音官方的解释：

由上图所示，DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。

但是，区别于信息流广告，DOU+采买的流量，不具有广告标记，且与视频的自然流量共享频控规则，可以无缝融入抖音推荐流。这个就是DOU+最大的价值，它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量。

使用DOU+的视频在哪里展现？

目前dou+投放群体有3类：

【系统智能投放】：系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。

【自定义定向投放】：自主选择想要看到视频的用户类型：比如性别、年龄、地域、兴趣标签。

【达人相似粉丝投放】：自主选择将视频投放给账号标签相似的达人粉丝。

在这个三项选择当中，后两种可以最大程度发挥dou+效果，其中自定义粉丝投放更适合于带货类的抖音账号。

抖加投放注意事项：投放时先用一个小额测试的方式，‌‌‌‌拿到基础的转化数据。‌‌‌‌然后根据它的在小单元测试的转化效果，然后进行一个二次的推广。

怎么投放DOU+效果更好？

选择投放时间

我们要抓住下班的高峰流量。抖音内容更新时间最好控制在中午10点到11点半，抖音平台是有一定的审核机制，他可能审核半个小时甚至一个小时，流量才能够滚得起来。当审核通过后，再去投dou+，投100块钱就能获得相当于10倍甚至20倍的对等流量。

另外两个高峰期时间段是下午5点-7点，还有晚上10点，这个需要根据不同的内容去选择更新的时间。

DOU+定向版有两种投放形式（速推版这里不多说）：定向版最大推荐

投放的时候有两点需要注意，第一，选择小金额、低时长进行投放。投放结束后，第一时间看结算报表和视频监控数据，若效果佳，可以追投；若效果不佳，及时止损。

第二，尽量不要选择头部、超头部的达人进行投放，粉丝量越大，粉丝特征越分散。

什么样的作品适合投放Dou+？

在进行推广的时候，都是要对推广的素材进行定向评估的。切记盲目投放！

决定一个视频能否上热门的主要因素有4个：完播率、点赞率、转发率、评论率、均播放率。

通过大量实操，总结出来的经验，适合投放抖音DOU+的视频，至少需要满足以下5个点：

① 完播率：五秒完播率达到60%；② 点赞率：一般点赞率达到5%-10%，就有爆的潜力；③ 转发率：一般转发率在1%左右；④ 评论率：1%左右。⑤ 均播率：达到50%以上。

抖音的推荐机制是叠加的，作品发布后，达到500播放量，且5个指标综合数据不错，就可以进入下一级流量池。所以，做好内容是关键中的关键。

创作视频时要遵守以下三点：

1、把握底线，不能含有违法违规引人不适的内容。

2、坚持原创，不能搬运站内外其他用户的视频。

3、营销有道，不能长时间展示商品及品牌。

新手起号，可通过DOU+加速账号冷启动

第一个作用就是通过自定义投放，为内容定义精准用户，帮助账号冷启动。

在开始之前，还是要先说一点关于推荐算法的知识。

不管是抖音、快手还是youtube、facebook，任何一个内容平台、乃至电商平台中，推荐系统都存在两个阶段：召回和排序。

召回，指根据用户部分特征，从海量的内容中，快速找到一小部分用户潜在感兴趣的内容，然后交给排序环节。排序环节再通过引入大量特征、更复杂的模型，为用户进行精准的个性化推荐；

对于平台来说，挖掘用户需求，为每一个用户进行精准的内容推送，进而提升用户留存、用户粘性、内容分发效率等，是其终极追求。这其中，最最基础的就是要能够准确的识别用户和内容。

试想，账号在进行冷启动的过程中，系统并没有账号特征和历史内容特征，只能凭借极其有限的信息（视频主题、视频描述等）进行匹配。因此，很难精准的定位到你的目标用户。假如，我能够帮助系统，定位到我的目标用户弗朗西斯视频，是否会提高匹配效率呢？

对于垂类账号来说，冷启动过程中配合DOU+进行投放会更加有效，当账号特征足够明显的时候，就可以不用定向的方式投放了，直接用系统智能推荐即可。

通过DOU+做账号冷启动，我们的核心目的并不是做爆款视频，而是要尽量保证看到视频的都是目标用户。

如何通过DOU+为直播内容进行加热？

直播和视频的内容形态完全不同，相比于视频而言，直播是小场景的、即兴的、效果导向的，而且时间更长，实时性、互动性也更强。所以，不管是推荐算法还是投放逻辑，和短视频都存在很大的差异。

先看两种内容的DOU+产品，都存在哪些不同：

1、计费方式不同，视频DOU+是推荐给“多少人”，每个人1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的形式收费，每千次播放为20元左右；而直播DOU+是预计带来多少观众，用户从看到推广内容到进入直播间弗朗西斯视频，中间是存在一个点击行为的，也就是按CPA（A=action，行动）进行收费。

细心的朋友可以发现，现在直播DOU+同等投放金额下，按不同形式进行投放的预计效果有很大的不同，在我五月份截图的时候，不管是选择视频投放还是直接加热直播间的方式“预计给直播来带的观众”都是25-150人，而最近截图，推荐视频加热依旧为25-150人，直播间直接加热效果缺变成50-300人，效果翻倍。

2、投放目标不同，视频DOU+的投放目标以互动（点赞/评论、看账号主页）和关注为主。而直播DOU+的投放目标是以用户在直播间内的行为为主，包括，给观众种草—用户点开购物车、查看商详、下

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