视频号发展至今一年有余，相比2018年前后发迹的快手、抖音，确实还年轻，而2020年10月才内测上线的视频号直播更是稚龄。但就是这么一个小孩，却在短短6个月内光速成长，在微信的押注下已成生态。

5月9日，当红明星吴亦凡以赛车手身份首次参加 GTSSC 比赛，用第一视角在自己的官方视频号直播间进行全程直播，202.3 万观看、1750.1 万次喝彩的数据为其首秀画下了完美句号。

5月10日，NBA比赛“太阳VS湖人”场在视频号开播，让球迷们在微信就可以观看完原本需要在另一个平台才能看到的赛事直播。

这两个案例映射出的正是视频号直播正在融入国民生活，并不断扩大影响力，为生态进一步导流。

01在视频号直播的都是什么人

2020年10月，视频号突然内测直播功能，微信的棋盘终于掀开了一角薄纱。为了赶上这趟快车，视频号直播在接下来的时间里迅速安排上了各种引流入口和基础配置：

• 2020年11月新增三个入口：朋友圈置顶分享视频号直播间（在后续的更新中支持一键关闭）；视频号“朋友”页面新增“朋友在看的直播”；视频号“附近”页面新增“附近的直播”。

•2020年12月新增多个功能：发现页“附近的人”升级为“附近的直播和人”；主播端上线美颜、滤镜、连麦、镜像等功能；直播间支持用户给主播打赏并上线抽奖工具；用户可通过视频号内容进入或预约直播间。

•2021年2月发力引流：支持在电脑端发起和观看直播；上线关注的主播开播“强提醒”功能。

•2021年3月新增赋能工具：全量上线“视频号推广”。

•2021年4月推动变现：新增“直播任务”功能；上线视频号机构管理平台。

近日，微信还在“搜一搜”增加了“直播”的分类，可以检索主播的名称和直播的标题，点击可以跳转对应的直播间。

经过这一系列操作，视频号直播的生态基本搭建完毕，内容来源有，技术支持有，流量入口和变现渠道更是明明白白。微信的野心昭然若揭，把视频号的“连接”作用发挥到极致，在自己的地盘上完成流量闭环，在直播风口分到相当份额的蛋糕。

那么，如今活跃在这块新沃土上的人们呈现出怎样的态势？他们过得好吗？

1、直播数量剧增在线观看nba直播频道，类型却进入瓶颈期

在今年1月份微信8.0版本更新时，“附近的直播和人”改名为“直播和附近”。目前，“直播”版块下分出了九种类型的内容，分别是：推荐、同城、颜值、购物、游戏、才艺、新闻、教学、日常生活。

相比内测那会，直播间的数量增加了很多，不至于出现随便划几下就显示到底了的情况。显然，微信的引流和配置已有成效。

据果酱妹观察，目前直播的类型仍然集中在生活、才艺、教育、游戏等领域。据友望数据【直播热度榜】显示，4 月1日的日榜中，颜值才艺类主播“峰少妖妹儿”的满百天直播单场热度超400万，是截至当时视频号热度最高的直播。

相比之下，垂直类视频号直播较少，这和内容适配性、门槛有很大关系，也侧面验证了视频号直播还未完全破圈，仍有增长空间。

而随着量的剧增，质的良莠不齐也开始显现，因此，直播间的观看人数常常天差地别，多者如“阿龙美食教学”的直播被10万人围观，少者只有45个观看。虽然视频号直播至今还没有一个出圈火起来的主播，但谁不是从1个观看开始走起来的呢？

2、公众号主做直播

公众号主们作为微信生态的原住民，是最先关注起视频号直播的人。短短半年内，不少大号都试水了视频号直播，有好奇的，有做内容补充的，也有直奔商业化去的。

有一些公众号主不定时会发起直播，和粉丝一起闲聊唠嗑。这种直播的私人属性更强，也可以看作是对自己情感类公众号人设的补充。

而“丁香医生”的直播则有一套成熟的商业模式：通过公众号推文和菜单栏发布直播预告，顺带放上预约群二维码在线观看nba直播频道，直播观众和私域流量同步获取，变现的基础有了。

大概是视频号直播仍然年轻，并且归功于微信的分发逻辑，整体的马太效应还不太明显，体量较小的公众号主也能在直播取得一定的成绩。日常阅读量200左右的“至善叔叔”，五一期间在西北青海-甘肃自驾大环线做了几场视频号户外直播的尝试，场观人数基本都破万，其中月牙湖泉直播的场观人数达到3.8w，涨粉近千。

如今是公众号主们自愿进入新赛道，而曾经视频号第一个直播高峰却是微信

来源【抖音特训营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！