直播间互动数据、人群标签、停留时长、互动频率。

这个阶段系统自动探索数据，数据量较少，会出现均价 /千展过低或过高情况，随着数据增长会趋于正常。

暂停投放的计划常规考量：

1、开始投放几天依旧没有起量。

2、消费到出价两倍无转化

3、前五个转化成本超出价 2倍

二、成长期

成长期就是放量投放阶段。

度过数据收集阶段后，系统根据收集的转化人群标签进行拓展流量ecpm 值决定放量投放期长短百家号申请技巧，提高ecpm 值三个要素：

1、出价竞争力：手动控制

2、点击竞争力：视频质量、图片、标题商品吸引力、定向人群质量

3、转化竞争力：首图留人能力、定价竞争力， sku 多样性、商品吸引力、定向人群质量当正向反馈可以无限放量。

实际情况：客观竞争环境变化、负向操作、反向反馈增多，都影响计划投放状态

观测消耗与订单曲线：

曲线呈现快起快落，属于突然变差型曲线呈现快起缓下，属于后颈部足形曲线起伏属于起伏波动型

调整策略：

1、降出价需平稳不超 10%，预算尽量不减

2、外部竞争变化观测及时并作出反应。

3、善用新功能一键起量，使流量稳定

4、不可同账户建同定向，同素材计划

5、成本尽可能把周期拉长核算

6、跑量计划提高出价与放开小幅定向，中合衰减

7、定时新建计划并增加新维度。

三、投放衰退阶段，两种有规律数据变化

1、创意生命周期 2、模型生命周期

数据表现：

计划展现、点击、消费、转化量连续下降，成本升高

解决方法：

1、放开定向打开智能放量

2、提价 5%至10%

3、新建计划，重新建模

更换商品页面内容与首图，在衰退阶段，目标是延缓衰退时间。关注干川投

4、高光快投。系统智能截取高价值片段，结合跑量特征二次创作，生成高光创意，加强原计划竞争力百家号申请技巧，提高跑量。

5、直播剪辑。针对七天直播间智能截取高光片段提供下载加工，降低短视频制作成本

TIPS：

首次搭建账户建议：

新号+新户，采用极速版 +达人定向配合专业版

来源【抖音特训营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！