“ZAO”火的很突然，还很持续

8月31日，上线即大火的换脸APP“ZAO”，因用户协议深陷舆论漩涡。直接导致“ZAO”的实际控制公司“陌陌”被工信部约谈整改。

“ZAO”的上线，直接带动了“换脸”关键词热度急速上升。用户协议风波，陌陌被约谈，则让“换脸”持续处于风口浪尖。

“换脸”百度指数8月31达到顶峰

虽然经常有网友调侃，朋友圈才是新闻的最前线。但根据目前国内搜索引擎老大“百度指数”显示，“换脸”关键词，于8月31最先在百度上到达热度巅峰。

“换脸”在微信中的搜索指数变化曲线

微信作为日活跃用户11亿+的庞大社交平台，微信指数则更能反映普罗大众对这一事件的关心程度。

“换脸”在应用商店的搜索指数变化曲线

百度指数、微信指数更多反映的是事件热度，波动相对较大。而在应用商店中，“换脸”在9月2日以后，就一直维持着7000以上的热度，相对稳定很多。

词、量、榜的门道

同样一个关键词，为何热度变化曲线差异如此之大呢？

关键词“ZAO”在应用商店的搜索指数变化曲线

通过对比“ZAO”与“换脸”两个关键词，在应用商店的搜索指数曲线可以发现，两个词的搜索指数变化曲线非常相似。这意味着APP“ZAO”几乎以一己之力，扛起了行业词“换脸”的热度。

“ZAO”已成大赢家

其实，覆盖了“换脸”关键词的优化师和开发者们，大可不必着急对“ZAO”感恩戴德，“ZAO”才是其中最大的受益者。

在APP Store中，APP的下载量会带动所覆盖的关键词的热度，也会带动APP在应用商店的排名。当你的APP覆盖了行业热词的时候，不只是从中获得了流量，同样也为这个关键词贡献了热度，使其热度稳定或增加。当一个行业词热度出奇高的时候，头部产品由于产品质量好，推广经费充足，会逐渐成为行业词的排名第一。他们会从中行业词中获得更多新增下载量，尾部玩家则只能获取极少的流量。

头部玩家从“品牌词”、“行业词”获得大量新增后，这些下载量会提升他们在关键词榜单、分类榜单、总榜的排名，从而获得更多的下载量。榜单排名高，又会反哺APP的下载量和词的热度，产生一种良性循环和“马太效应”。

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