传统文化一直是短视频的流量，近段时间，江寻千的一段雕冰龙的视频引发热议，让我们来看看传统文化在短视频平台的状况吧~

一个短视频，单平台播放量2亿，带动账号全网涨粉近300万，究竟有何“魔力”？

近日，因为一个雕冰龙视频，曾被称为“下一个李子柒”、传统文化短视频达人江寻千火了。而这并不是她首次走红。

从“打铁花”到“雕冰龙”，可以看到传统文化短视频内容的热度持续走高。从去年至今，更有众多凭借传统文化内容涨粉百万、爆火出圈的短视频达人。

背后原因是为何？这些达人在打造爆款、吸引流量之后，变现情况又如何？

一、直播雕冰龙，涨粉300万

“我用一块冰，雕出了一条巨龙。”

2月6日，短视频达人江寻千（九月）发布了一个奔赴吉林雕刻冰龙的视频。在这个视频中，她完整记录了雕龙的过程：利用冰钩和冰锯现场取冰、亲手在砌出的冰上勾画出龙的轮廓、最后一点点雕刻出龙的形象……

该视频发布之后，很快在全平台爆火出圈，仅抖音的点赞数就突破850万、播放量超过2亿。

然而，或许让江寻千没想到的是，这个视频爆火的同时也引起了争议，有网友质疑根本不是她本人雕刻的，无非就是摆拍、抢占团队的功劳。

随着舆论甚嚣尘上，江寻千发了视频回应：既然你们不相信是我拍的，那我开直播雕给你们看。

于是，2月22日，她再度奔向吉林冰雪新天地，连开了两天直播，加起来共直播了14个小时，再度雕刻出一条冰龙。

数据显示，两天直播累计场观超3400万。而且，据新榜数据显示，凭借这场直播，江寻千上周全平台涨粉突破了270万，其中抖音涨粉167万、快手涨粉69万。

事实上，这并非江寻千第一次出圈。

去年6月，在粉丝数突破一千万的时候，她发布了一个“打铁花”的视频。这个视频全网播放量超2亿，当时也为账号带来了超200万粉丝。

更早之前，她还拍过糖画视频，做过“鲛绡海衣”、“烧火龙”，这些与传统文化相关的视频几乎个个都成为了爆款。

江寻千并不是一开始就瞄准了传统文化赛道。

在拍视频之前，她是一名游戏原画设计师。因为工作强度太大，2019年，她辞了工作，并开始在网络上分享日常美食视频。

从小就喜欢传统文化的她，偶然接触到了糖画，这个视频发布之后也受到了广泛欢迎。之后，她开始花更多时间和精力钻研和学习传统文化。点茶、插花、酿酒，画糖画、做纸鸢，打造苗族传统银饰，打铁花、雕冰龙……

如今，她身上的标签已经从美食转变成传统文化。而她走红之初被冠以的“下一个李子柒”的头衔，也在她通过一个个爆款视频证明了自己的独特风格和内容能力之后，鲜少再被提及。

二、为何成为涨粉最快的赛道？

凭借传统文化视频走红的，远不止江寻千。

近年来，传统文化内容赛道的短视频达人纷纷出现，比如用古法制作徽墨的“山白”，还有成功复刻滚灯的“李意纯”，还有南翔、彭传明、彭南科等。

去年7月，山白发布了一则古法徽墨视频，这个视频目前在获赞超过千万，评论数超过50万。发布古法徽墨视频后凉亭门视频，山白12天涨粉250万。当时，这距离他主页发布首条视频，仅过去3个多月。不仅如此，他发布的制作夏布、牛皮大鼓、木版年画等视频都成为了爆款。

与之类似的还有复刻出滚灯、火草衣和满穿油纸伞的手工博主李意纯，其制作滚灯的视频在抖音点赞数超过240万。

到目前为止，山白的抖音粉丝数已达991万，李意纯也突破512万；而被誉为“记录田园生活的手工艺人”的彭传明以及“乡村守艺人”的彭南科也因为拍摄制作传统的手工制品，抖音粉丝都突破了500万。

那么，这类短视频为何更容易成为爆款，也能让达人更快涨粉？

首先，这类内容的门槛高，制作成本也高。

江寻千拍摄的“打铁花”视频，需要花时间学习“打铁花”这门技艺，更是要面临操作难度高、很容易受伤的问题。

而山白拍摄的古法徽墨视频历时近两年，从割漆开始，历经炼烟、取烟、洗烟、阴干、和胶、打墨等步骤，最终制成了价比黄金的徽墨。

而且，在白描式的镜头记录的前提下，视频制作者需要将制作的产品的魅力点充分展现出来，这十分考验博主的动手能力和学习能力，也考验内容团队对中国传统文化的了解和对大众情绪的把握。

所以，高门槛、高成本带来的内容稀缺性，使得这些内容往往出手就是精品。

其次，用户对传统文化越来越感兴趣，这类内容更容易引发共鸣。

据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《2023年短视频用户价值调研报告》显示，66.5%的短视频用户看过传统文化短视频，历史故事/人物/遗迹、特色民俗是他们最感兴趣的内容类型，用户比例均超五成；其次对传统服饰/礼仪习俗、传统表演艺术、传统技艺/手工艺感兴趣的用户占比也超四成。

所以，这是传统文化短视频内容愈发受到关注的原因之一。

三、传统文化达人如何变现？

那么，这类传统文化短视频达人在打造出爆款视频、涨粉之后凉亭门视频，依靠什么进行变现？

短视频达人的变现方式无非三种：广告、直播打赏及电商，电商又分为直播带货和短视频带货。

南翔、彭传明和江寻千都开通了商品橱窗。其中，南翔拥有自己的品牌“南小翔”，售卖的产品主要是鲜肉酥饼和小笼包。数据显示，橱窗已售件数为1800件；而彭传明也开通了同名小店，主要卖的是茶叶，已售件数超过3万件；江寻千带货的则是南翔小店的产品以及手工皂等，已售件数超过1万件。

此外，这些传统文化短视频达人主要还是依靠广告进行变现。

来源【抖音特训营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！