利用题材库

很多传统的品牌主在投放一条TVC和经典创意时会拆分成两家公司，一家是负责视频化内容的制作公司，而另外一家公司是负责媒介投放的公司。

视频型的公司，在创作故事性的内容时，通常时长会设置在3～5分钟，但通过媒介传播到大众视野中的往往只有15～30秒的视频。因为支撑一条TVC整个制作费用很高，所以说很多的优质的、成型的作品并没有面市的机会。

一些优秀的案例可以形成一个非常优质的题材库，当我们的内容创作，尤其是视频内容创作遇到困难的时候，可以通过这个题材库去激发创作的灵感，所以从现在开始，我们可以建设性地或者是有准备地进行视频内容的开源。

储备公关知识

关于抖音传播和社会化视频内容的传播，比较推荐大家去看一些公关方面的书籍。因为对于整个公关传播来说，视频内容只是其中的一小部分，更多传统的公关稿、新闻稿一类，在方法论和策略性上来讲，这两点是相通的。

从公众心理分析方面去看，公关方面会有以下几个关键部分：

玩转竖屏

今天做的这个分享是以竖屏呈现的，可能大家以前看到的分享的PPT都是横屏的，而我今天刻意做成竖屏的原因如下：

当你点开上面的屏幕，打开的这些信息是充满手机屏幕的，这样的观感是非常好的。从行为模式上来看，抖音里大部分的视频是按竖屏模式去进行拍摄和进行发送的，所以在这个过程中搞笑短视频1到2分钟的，如果我刷到的一条视频需要我把手机整个横过来，这个过程无疑增加了用户观看视频的行动成本。竖屏会把所有的内容聚焦于人物，如果横过来，在内容制作方面增加了场景和环境对于人物的呈现和构图方面的兼一性，在制作过程中增加了难度。

黄金分割法和中心构图法

抖音屏幕的右侧有赞、评论、转发和内容制作者的图像，在屏幕的下方也有内容制作者的ID和内容描述。所以说我们在进行人物拍摄的时候，应该把整个的人物重心往整个的屏幕的左上角去进行侧移，这样保证了构图的稳定性，在整个凸显人物的过程中，也不会因为右侧的一些结构和本身产品方面的结构去影响内容的体现。

仿瞳孔式拍摄

这种方式可以避免环境影响人物表达。环境是用来凸显人物所在的当下场景的，在这个过程中，你所有的视觉中心应该全部基于人。

在这里我用了杜子建老师的一张图片，它印证了我上面说的那一点，它把整个的人物结构和构图都放在了整个的屏幕的左上侧，所以它会让你看到的这个画面非常清楚，而且非常舒服。他在拍摄的过程中他将背景进行了虚化，所以从观看者的感官来讲，所有的视觉中心都会聚焦在这个人身上。

拍摄设备推荐

我们在进行拍摄的过程中，可以给自己画一个虚拟的行为框镜，在这个行为框镜里做动作或者是表演的时候，尽量不要出镜。

（1）苹果内置相机

点开iPhone的设置，再点开相机，可以调整拍摄模式。因为现在抖音的视频是不支持4K上传的，所以它最高可接受的程度就是1080P，我们调到这样的配置，在拍抖音的时候可以保证比较好的画质，也可以保证观众有比较好的感官体验。

（2）微单

第一款设备是佳能的GTx2，市面价格大概是在3000元左右，它本身会有全自动的功能，包括对焦防抖、人物美颜，虽然它的画质可能会比较低，但是拍抖音是可以胜任的。

第二款是松下的GF9k，参考价格相对于佳能的来说会相对便宜一些。这个比较好的地方在于它可以拍4K的视频，有人脸的美颜功能，也可以更换镜头，使用起来比较方便。但是有一些比较大的缺点，它比较缺乏记录细节的能力，也无法胜任拍复杂情景的一些需求。

（3）单反

第一款设备是佳能的5D4，参考价格是在16000元左右，相机的质量没有任何问题，只不过是机身比较大，没有反转屏，可操控性相对差一些。

第二款是松下的GH5s，参考价格相对于佳能的来说，也会便宜一些。

（4）“杜子建老师套装”

关于背景细化的拍摄，一般会使用大光圈的长焦镜头进行比较好的背景虚化，这里面也给大家推了两款的镜头。第一个镜头是佳能的EF，还有一款是松下的，大家可以去挑选适合的、心理价位能承受的设备去进行购买。

画面色彩搭配要求

在内容制作方面，我们要保证整个画面的干净整洁程度。突出核心人物的人设，就一定要避免内容和背景的复杂程度对人物造成较大的干扰。

所以我建议视频的画面包括背景一定要保持干净整洁的状态，避免刺眼的颜色，需要时，可以利用被拍摄者的衣服和背景的颜色搭配和反差去突出人物的面部。还要注意一点，不要穿格子装，不要穿条纹装。

留气口

留气口的作用主要是方便剪辑，剪辑的时候在一段话和另一段话的输出中间应该尽量留够两秒的时间。在整个的视频的加速过程中，拍摄变速视频之后需要有展示匀速的镜头，这对拍摄下一个步骤可能会更有好处。

传输问题

设备上传过程中，我们尽量选择用网盘去进行传输，如果设备是苹果的话，我们可以采取airdrop的方式去传输，因为它对于整个视频质量是没有压缩的。

在这里面我跟大家再三强调一下，避免用微信，微信会大大压缩视频质量。

另外，我们在和抖音官方的人做沟通的时候，他们告诉我们，如果用微信进行视频传输，视频背后会有一个外链，这个外链可能会判断视频是搬运视频，从而造成整个视频无法上传。

三、熟知运营规则，优化抖音玩法

抖音的主力用户是24——28岁，也就是年轻人，多数可能是90后乃至95后，并且女性居多。抖音是一个微视频音乐社交平台，微视频的定义是15秒到一分钟的视频。

虽然音乐是抖音里面很重要的一部分，但抖音关键的意义还是在于社交，目前抖音在去做任何类型的内容的过程中，已经在不断加入一些社交元素。

抖音界面的三大模块

广场区：也就是我们在刷推荐的瀑布流、在通过附近的标签寻找附近的抖友的时候的内容，有搜索、热搜、排行榜等。制作区：也就是点加号之后的一系列操作，用于拍摄抖音。交流区：也就是点赞、评论、转发等一系列的内容。

抖音账号分值

建议尽可能完善个人，包括这个账号在抖音上的资料，因为它可能会涉及到你抖音账号的评分，在这里面关联的有头像、昵称、抖音号、生日（生日所代表的年龄和星座）。年龄和星座会很关键，比如说有一些星座我不喜欢的，我可能就因为这个点推掉内容。

而对于年龄这方面，同龄人很关键，在同龄人通过视频内容去沟通的区间，很难形成代沟问题。

抖音认证

第一部分是素人，素人方面分为两个。

第二部分为名人部分，娱乐方面，有演员歌手导演编剧方面的身份；传媒方面，编辑、记者、主持人；体育方面，运动员、教练、裁判；艺术方面，画家、舞蹈家和作家，现在公布出来的可认证的条件有这几方面。

我建议大家尽量可以选择符合自己的认证，去向抖音方面去进行申请，这样可以让你获得一部分的流量加成。

推荐逻辑

（1）两页定义

我们在去做一个初始账号的时候，要求我们要能够站住垂类，能够清晰标签。在同一系列的垂类和垂类的统一内容中发布视频，一般是拿两页去做衡量的，针对于抖音的两页大概就在18条到20条内容左右，那么一页相对应的就是9条内容。

做内容的时候，抖音对我们也会有一个垂类的分配，它会分配我们做的内容到底

来源【抖音特训营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！