在社交平台的生长起伏之间，确实有一部分网红博主赚到了人生相当重要的一桶金，年入百万、千万的大有人在，但也有大量入局者徘徊在微薄的收入与停滞不前的状态中。相同的是，他们都饱受数据、评论和快速更迭的互联网节奏困扰，焦虑感有增无减。

越来越会“搞钱”的年轻人中，网红博主是不可忽视的一个群体。

34岁的科技博主张敏和25岁的穿搭博主楠楠，在全网分别有150万左右和超过300万的粉丝，他们凭此都已经买了房和车，做成了很多人努力一辈子也无法做到的事。

楠楠告诉「市界」，在事业巅峰的那两年，自己的月收入有6位数，科技博主张敏的高峰期则在前几年许多科技公司赴美股上市时，自己的年收入有近百万元。

截至2022年末，抖音日活超7亿、小红书与B站的日活则在1亿左右，许多年轻人借此打开另一种生活方式——展现有态度的穿搭、分享生活中的小确幸、输出对热点现象的看法。

从比例来看，爆火的只是这个庞大基数中一小部分“幸运儿”，但他们的故事，足以承载许多仍然奔向这条道路的年轻人，对于全职博主的美好憧憬。

01、平台生长，博主养成

回忆起当时如何进入这个行业，几位博主想到的经历大多掺杂着分享、爱好、运气和坚持。

2018年大学毕业后，博主成为楠楠的第一份正式工作。当时的她喜欢上网看各种美妆和穿搭视频，自己也尝试拍了一些发到网上，很幸运被一家当时头部的MCN机构相中并签约。

在这之前，楠楠只在一家工业电器公司的销售助理岗位当过实习生，日常负责签合同、报价、打款等事项，她觉得繁琐且无聊，4000元的工资也无法覆盖在北京的生活成本。直到后来成为了网红主播，情况才有所改变。

5年过去，25岁的楠楠在全网拥有近300万粉丝，是其所在MCN机构中分量很重的一位博主，在杭州拥有一套属于自己的房子，养着几只可爱的猫狗，还换过两辆车，兜里揣着数十万元的存款。

与楠楠不同，张敏在成为博主前有过几年的职场经验，先后在互联网公司当过销售、在机构媒体当过作者，有6年打工人经历后，他选择经营属于自己的科技自媒体账号，但在此之前他从大学开始就对写作颇有兴趣，隔三差五就会写一些文章发在当时流行的博客、空间里。

创业7年里，张敏日常工作就是在家关注科技领域的热点，有时也外出参加各种活动，但始终坚持“日更”的习惯，其微博已发布2.4万条推文头条号审核容易通过么，另外张敏也经营着今日头条、百家号和微信公众号等。

今年34岁的张敏已经在上海买了房子和车子，抱着一种“和退休差别不大”的舒适心态生活着。

相比之下，耳耳是成名更早但已经退出“网红界”的90后，现在正经营自己的服装品牌。

爆红对于耳耳来说有更多偶然——大约在2013年，她在GIF快手（现在快手平台的前身）上发了一些自拍和生活，因为高颜值和独特性格慢慢积累了一些点赞，到2015年流量爆发，每天就算只发一些简单的生活随拍都有1万多点赞，于是耳耳也接起了推广，“品类很杂，一条推广6000块”。

现在耳耳在微博上依然有超过200万的粉丝，但她只用微博发发自己的新品服装和生活日常，微博热度弱了很多。那个超过200万的数字更像是一个气的皮球，提醒她自己曾经也被这么多人关注过。

不管是已经赚到房与车的科技博主张敏和穿搭博主楠楠，还是圈粉百万后成功转行的耳耳，都像是各大社交平台崛起过程中，被较早种入这片沃土的种子，获得了与平台一起成长的时间。

（图源/视觉中国）

社交平台的崛起于2018年后掀起的短视频浪潮……不只充实了普通用户们的生活，更是给了一部分乐于且善于分享的年轻人，一个改变人生的机会。

最新数据显示，小红书月活用户是2.6亿、B站3.26亿、微博5.86亿、快手6.4亿、抖音则在8亿左右。尽管当下平台的增速在放缓，竞争与内卷加剧，但依然有人选择在此时进入竞技场，他们也面临更大的挑战。

一位全职新手妈妈Alice最近就在研究如何成为一名能赚钱的小红书母婴博主，其正在经历的也正是当下许多“入门级”博主的日常。

从几十个粉丝开始，Alice发现在一个小程序里可以找一些不限制粉丝数量和数据的通告，“这种哪怕是一个路人甲都可以做”。比如一些“拍A返B型”的推广，简单来说就是帮商家完成下单、收货、好评的全流程，然后商家会退回最初支付的款项，并赠送一份小礼品。

之后Alice开始接触“置换型”推广，即商家会赠送产品给博主使用并需要其发布既定的宣传图文，但不支付费用，账号有一定要求和审核。一个月下来Alice完成了十余单，换来的有50元左右的儿童唇膏，也有380元的儿童面霜。

直到经营小红书账号第三个月，Alice幸运地迎来第一个浏览量超8万的小爆款，粉丝量突破1000，才开始真正接触到有稿费的推广，赠品之外也只有一两百元费用。

Alice知道这只是刚刚开始——相比之下身边有交流的同行中，有许多做了四五个月才开始有起色，也有人做了一两年还没出过爆文，仍停留在单纯“置换型”推广阶段。

她的范本虽不如月入6位数的楠楠、年入近百万的张敏光鲜，但或许也是现实中的大多数。

02、当网红五年，身边同事都买房了

关于一个职业的描述，收入水平是不可或缺的一个构成，那么网红博主们能赚多少钱？

常和博主打交道的高见在知乎上分享过，小红书上的美妆博主，如果粉丝量在1万左右，按照一个月发15条视频、每条视频广告费1000元左右计算，收入过万是普遍现象，5w粉丝以上的美妆博主收入或能超过6位数。

自媒体人上海雨哥在西瓜视频上有超过百万粉丝，他曾在自己的视频中表示，一个百万粉丝的网红一年赚多少钱，和他带货频率有很大关系，多的几千万，少的几千块。像他这样很少带货主要靠内容赚钱的，一条一分半钟的视频价格在8000元左右。

《短视频流量密码》作者覃流星在抖音上有86万粉丝的账号“101网红校长”，在他看来，一个百万粉丝博主能赚多少钱，取决于其粉丝群体的属性，非常垂直（比如美妆、知识付费）的博主更容易实现上千万的年收入，影视剪辑号、单纯搬运内容的鸡汤号则难以变现，只能通过“套娃”赚钱——即吸引流量后，教别人如何剪辑同类视频赚取学费。

年收入动辄二三十亿元的薇娅、李佳琦，还有靠直播带货一年还债4亿元的罗永浩，显然拉高了这个行业的天花板，但也有大量博主处于更贴近下限的区间，人们只能从不同故事中寻找具象的范本。

（图源/视觉中国）

在楠楠的经历中，2019年和2020年是她最赚钱的时候，每个月都能有6位数的收入，“那两年一共挣了有大几百万，

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