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这几年短视频占据了很多人的休闲娱乐时间，短视频也让很多人找到了另一个可以展示自己的机会和平台；我们能看到抖音每天都有那么多几十万甚至几百万的点赞量，后面都有一个运营团队和制作；本文是短视频运营的一次复盘，我们一起来看一下。

短视频早已成了各大企业作为宣传的一个渠道，我司也不例外；我们期望通过一个新的渠道能提高知名度，从而带来销售转化。

短视频运营属于一个需要开拓且不知道能不能带来效果的新渠道，所有人都持怀疑态度。领导是保持着要做，但不想投入太多资源的心态。

从五月初开始我们做短视频运营，起初是在微信视频号，后来转战抖音。截止到现在已将近五个月，一直没有一次系统性的复盘 。那是因为自己心里一直幻想着等把这件事情干成功（至少积累到1K个粉丝的时候）再来回顾团队的心路历程。然而现实是付费200推广了两次粉丝数也只有67，其中一半还是公司自己人。

不得不承认这件事情我们干得很失败，现在就将我们在失败的过程中积累的经验记录下来，下面是几个误区：

一、过分自信，放低要求

在第一个月，单枪匹马上阵，为了配合一个做周末旅游的项目“乐驾邦”的宣传，我们发布了深圳十大公园、郴州之旅、模仿后浪的搞笑视频、还有520优惠活动的快闪视频。

一听这介绍就知道很杂，所以在后来决定做抖音的时候，我们吸取教训，将账号定位清楚，并做了自认为充分的调研。

调研如下：

《短视频运营-试水方案》

视频要么有料要么有趣要么有颜，有趣要求段子剧本，好的演员，难度系数大；有颜要求演员颜值高，公司倒是有几个妹纸，但是当公司并没有大力投入的时候，我不能要求他们长期配合我的工作，再者他们的演技不一定符合要求；有料代价最低，我们可以搬运大V的内容，重新拍摄剪辑即可。

当时通过抖抖侠平台看到了许多和车相关的视频，拍摄十分粗糙，但是点赞量非常之高；而且许多账号拍摄的内容也很简单，但是发布了很多视频，积攒了也有几万粉丝；我乐观的相信只要我们持之以恒，不断输出内容，也可以积攒粉丝。

所以我对标的账号都是小V账号，而不是大拿的，没有拿高标准来要求自己；“取法于上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，我们输出的视频质量不高，粉丝不涨，团队气势低迷。

二、追求速度 罔顾质量

在前期调研时，有很多篇文章教你如何运营抖音号，我们也看了不少；里面有提到一个账号要是前五个视频没火，这个账号就火不了了；一个账号关注的数量不能比自己的粉丝多，否则权重太低；一个账号要是停更超过五天，抖音就会缩小你的推广范围；一个账号要养，要自己经常使用，刷抖音，刷自己这个类型的等等。

我谨小慎微，每天掏出手机刷一刷，为了保持更新速度，我们一个下午就会拍三到四个视频的素材。

因为视频拍摄并非团队其他人员的本职工作，所以在资源协调上存在一些问题，每周只会有一个下午拍摄，有时候还要租车拍摄。

一个下午拍摄三到四个视频，基本上我们就是一条过，不会当场回顾看看表情如何，机位需不需要调整；我们处于一种赶鸭子上架的状态，刻板的追求更新速度，无论是拍摄还是剪辑都不是很满意。

三、画质越高清越好

九月初我们作出重大调整，首先是另外开一个抖音账号，我代替军哥成为IP主角，内容方向调整为以车为主要场景的剧情段子。

这一次我们吸取之前的教训快手很火的视频，我们决定一个星期输出一个高质量的视频；我们将第一个视频锁定在变装上，从车的一侧进去再出来完成现代穿越到古代的变装，并且融入了舞蹈元素；我们信心满满的策划，带上拍摄设备、服装和道具，史无前例的认真起来。

我们用的OMSO，2.7K画质拍摄，看起来特别清晰，我们甚至觉得这一支视频能火起来，至少也得有个1W的播放量吧。

现实是只有289个播放量，甚至不如自己的私人账号。

为什么理想与现实差距如此之大呢？最明显的一个原因就是画质不清晰，可是拍摄得时候明明很清晰呀？

我们知乎、百度、再加问朋友，终于知道为什么拍摄的时候清晰的画面快手很火的视频，经过剪辑加抖音最后变成了模糊的画面？为什么别人的抖音视频那么清晰？

1）“还原”可以保真，你拍出

来源【抖音特训营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！