编辑导语：相较于长视频剧情而言，短视频剧情更加精简且容易上头，这对于快节奏时代下的年轻人而言，是个不错的观看选择。但是，自2021年以来，剧情赛道较以往而言虽保持上升，但有滑落趋势。剧情号越来越难做了？2022年，会有新的剧情类大V诞生吗？且看本文进行分析解读。

众所周知，剧情赛道向来是短视频行业内的优势赛道。

2019年，剧情赛道高速起飞。《2020短视频内容营销趋势报告》显示，从2019年（2018.11.01-2019.10.31）增粉最快的TOP500KOL的内容类型看，搞笑/剧情类账号占据了抖音、快手增粉最快的内容赛道。与此同时，剧情/搞笑类内容还占据了2019年广告主最爱投放的KOL内容类型首位，占比为17.87%。

高速增长之下，从2019年开始，剧情赛道中不仅涌现出了多种多样的内容类型，还陆续诞生了许多千万级大V。然而，经历了两年的高速发展后，卡思发现：2021年以来，剧情赛道虽然还是保持着增长优势，相较此前却有了明显的滑落。尽管不时会有表现亮眼的账号冒出，但能够长久活跃于用户眼前的账号大部分都是经历了长期沉淀的老牌玩家。

剧情赛道真的进入瓶颈期了吗？2022年，会有新的剧情类大V诞生吗？

一、2019-2020，剧情赛道迎来高光时刻

2019年，剧情赛道呈现出了百花齐放的局面。从切入领域到内容风格再到人设设置，我们不仅能看到多元化的内容类型，也能看到众多快速涨粉的新鲜面孔涌出。

从切入领域来看，有聚焦于两性关系的情感短剧。如“七舅脑爷”的作品中主攻情侣相处的真实点滴日常，为用户呈现了一个堪称教科书级别的恋爱模板；“放扬的心心”中俊男靓女搭配的限定组合下许华升搞笑视频大全，演绎出了多个风格迥异的爱情故事。

图源：@七舅脑爷抖音视频截图

有聚焦于家庭关系的家庭短剧。如用户所熟知的“祝晓晗”“疯狂小杨哥”通过各种有趣的家庭日常片段，描绘出了一幅幅欢乐温馨、其乐融融、令人艳羡的家庭画卷；还有后期的“惊天碉堡团”“鬼哥”等，都是围绕家庭关系展开，勾勒出了另一种家庭状态。

有聚焦于职场关系的职场短剧。如2019年走红的“第一秘书”“初九”“等账号，均是基于职场这个大背景，围绕着同事关系、老板与下级之间的关系等展开了各式各样的故事。

图源：@第一秘书抖音视频截图

当然，在这三个类别之外，还能看到生产古装玄幻剧的“御儿”、聚焦于生产宠物类剧情的“大G”、聚焦于分享“精神病院”日常的“温江生产队影视”、聚焦于外卖小哥日常的“海扬”……众多剧情创作者们不断寻求新的细分赛道，以求在这个领域中获得更大的主动权。

从人设打造上来看，围绕着“温柔与霸道并存的总裁人设”“以正能量为内核的正义化身人设”，涌现了出了一批快速涨粉的剧情账号如“顾城”“他是子豪”“黄三斤”“莫邪”等；前者满足了无数少女们的玛丽苏梦，后者则戳中了用户心底的“爽感”，两类人设虽然十分讨喜，但同质化严重、可替代性强等劣势也十分明显。

因此，在这两类人设之外，越来越多不走寻常路的“非典型人设”靠着别具一格的特点获得了用户的青睐，并不断丰富、充盈着短剧中的人设构建。如当年单月涨粉量突破600W+的“维维啊”，走的是自黑式的“爱玩的直男吃货”路线：抢零食不择手段、不解风情力max、真正凭实力单身，有几分“沙雕”，有几分“可爱”，更有几分让人忍俊不禁；还有“安哥搞笑微喜剧”中，两位个性突出、特色鲜明的阿姨是彼时账号吸粉的一大保障。

而从内容风格来看，我们也看到了包括沙雕搞笑、言情玛丽苏、无厘头接地气、黑色幽默、温情治愈等在内的多元化风格账号陆续脱颖而出，形成了自己的竞争力。

总体来看，2019年，剧情赛道爆发出的巨大潜力是无与伦比的。在2019年抖音创作者大会上,“剧情”更是被归为最强势的垂类之一。

而时间来到2020年，在该年度涨粉最快的30个账号中，剧情剧情/搞笑类以上榜11席的高占比远远超过了其他垂类，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@田小野、@疯产姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等别具风格的账号均实现了高速增粉。

其中，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇凭借地域特征鲜明的“包租公婆日常”和热闹的合家欢内容收获了单月增粉978.6W的好成绩，不仅一举成为2020年的第一个爆款账号，更为剧情领域树立了一个全新标杆。

图源：@大狼狗郑建鹏&言真夫妇抖音视频截图

以真实记录为特色的@疯产姐妹，不仅创下了月增粉千万的佳绩，从2020年6月开始，还连续登上月涨粉榜TOP20，并打造出了数十个点赞过百万的爆款视频。分析其涨粉秘籍，无剧本、无表演痕迹、用日常视角记录看似平常实则又极具调性的趣事、不时展露的惊喜反转、朴实接地气的人设是吸引用户追随的深层原因。

图源：@疯产姐妹抖音视频截图

总得来说，2020年，剧情/搞笑类账号在内容维度上也出现了明显升级，比如从人物关系上看从常见的职场、爱情向亲情、友情等全面渗透，且相比于2019年大火的逆袭剧、反转剧，2020年的剧情内容创作，题材更为生活化，不再那么刻意强调演员颜值、服化道等，但对拍摄手法和演员演技提出了更高要求，以打造“日常纪实”类剧情，让内容更具真实感而非演绎感。

二、2021：剧情赛道增速放缓，标杆案例减少

经历了两年的爆发式增长后，剧情赛道在2021年的增长情况似乎不再那么高调。

从一季度增粉最快的500个抖音账号中，我们能够看到，剧情/搞笑类账号占比明显下滑，从27.4%下跌到16%。且在TOP20账号中，仅有6个剧情账号上榜；

在二季度增粉最快的1000个抖音账号中，剧情/搞笑类账号占比相较Q1又有了滑落，仅占比12.8%。且在TOP20账号中，仅有5个剧情账号上榜；

而在第三季度增粉最快的1000个抖音账号中，剧情/搞笑类账号占比相较Q2略有上升，但也只占到了13.4%的比例。在增粉最快的TOP20账号中，剧情类账号只占据了两个席位。

到了第四季度，抖音内容生态的整体增速全面放缓。平静的涨幅之下，剧情类账号更是没有创造出太多惊喜。

纵观2021年剧情赛道的发展情况，可以看出一些明显的特征：

图源：@冷少抖音视频截图

三、2022，剧情赛道难产大V？

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