在游戏直播竞争转为生态战的大背景下，斗鱼已经准备好了自身的三板斧。

斗鱼仍在保持高速增长。3月23日，斗鱼发布了2020年第四季度及2020年全年未经审计的财务报告，其各项核心数据都比2019年同期有所增长。整个2020财年斗鱼总营收达到了96亿元，同比增长了足足31.8%。

比起话题度十足的直播带货，现今的游戏直播常常被外界评价为“流量见顶”。但在2020财年，斗鱼每一季度各项数据都保持着较高的同期增长幅度。事实证明，游戏直播领域仍有挖掘空间。

对此，斗鱼已经找到了一套打法，并且在2020年第四季度验证了可行性。

一、狂奔的Q4

2020年第四季度，斗鱼又一次寻找到了增长空间。该季度总营收为22.7亿元，对比2019年同期增长了10%。

收入的增长，很大程度上源于用户活跃度以及付费意愿的提升。第四季度斗鱼的平均月活跃用户为1.74亿，同比增长约5.2%；移动端月活数据也在保持稳步增长，于第四季度达到了5820万。除此之外游戏直播唱歌主播，斗鱼的月付费用户也增长到了约760万人，同比涨幅达到了4.1%。

繁荣的游戏直播社区带动营收增长的同时，斗鱼第四季度营业成本比2019年同期略有上升，对比第三季度略有下降，达到了20.87亿元。

在整个2020财年，斗鱼的营业成本一直攀升，这背后源于斗鱼加大了对内容的投入和深耕。通过近一年的努力，斗鱼已经在原有游戏直播内容基础上，形成了“直播+中视频+社区”三位一体的内容布局，而这正是斗鱼不断突破天花板的驱动力。

斗鱼平台上，游戏直播、电竞赛事仍然是平台核心内容产品，提供给用户一种颇具沉浸感、互动性的长时间内容消费场景；以主播和游戏产品为主题搭建的社区产品“鱼吧”，则通过图文等形式构成了一种更加精准的兴趣社区；而在第四季度重点切入的中视频，能实现用户更加多元化的内容消费需求。

斗鱼的内容战略早已与过去“争抢明星主播”大不相同。各项数据早已证明，直播平台用户粘性比想象中要高出许多。因此，加码“生态战”，布局更加立体化的内容生态成为了斗鱼的下一个方向。而营收数据以及更多事实，证明了斗鱼这次选对了路。

例如2020年英雄联盟S10世界赛期间，斗鱼官方曾制作推出了纪录片《竞燃》，通过每集15分钟左右时间讲述职业选手、游戏主播幕后的故事。尽管《竞燃》故事的主角并非是彼时征战在赛场上的选手们，但依旧在斗鱼用户群体中引起了不小反响，很好的承接了赛事流量。

纪录片《竞燃》

二、“直播+社区+中视频”同时发力

作为生态战的“第三条腿”，斗鱼在布局中视频内容时同样找到了三个支点发力。

首先是平台主播所制作的PUGC内容，包括各种搞笑集锦、游戏攻略。斗鱼会引导主播们在直播之余制作中视频内容，以满足粉丝观众的消费需求。周淑怡、洞主、PDD在内的头部主播，平时直播后都会将直播精彩片段，剪辑制作成各种类型的视频上传到站内。表现较好的视频，通常能有超过30万的站内热度。

其次是斗鱼制作出品的PGC式内容，前面提到的纪录片《竞燃》正是其中之一。

在整个2020年，斗鱼已经尝试推出了5档主播PGC内容。例如在王者荣耀KPL秋季赛期间，斗鱼官方曾推出了娱乐游戏脱口秀节目《葛大爷情报站》，由斗鱼知名游戏主播、前电竞教练Gemini作为节目主要表演者。

Gemini主持的《葛大爷情报站》

《葛大爷情报站》等情报站等节目，完全是围绕主播本身所制作的。

因此抛开丰富中视频内容形式这一目的，斗鱼制作的PGC内容，很大程度上也是为了帮助旗下主播们打造好个人IP。

据了解，斗鱼在2021年第一季度又做了4档PGC节目，形式也更加多样化。例如斗鱼头部游戏主播“Big茄子”，就参与录制了一档包含室内小游戏在内的语言类综艺节目《我点你买单》，斗鱼站内观看量、互动量、口碑都很不错。

一位观众评论道游戏直播唱歌主播，“这节目针不戳，看综艺都没这么认真。”该条评论收获了最多点赞。

《我点你买单》

斗鱼中视频战略的第三个支点，是崛起于站外的行业头部视频内容创作者们。目前平台已经入驻了包括“朱一旦的枯燥生活”“记录生活的蛋黄派”“徐大sao”等在内的美食生活类视频创作者，以及“小片片说大片”等影视类视频创作者。

通过引入这些更多元的视频创作者，可以提供给斗鱼用户们游戏内容之外的新体验。而且这些创作者在全网粉丝量均在百万级甚至千万级以上，有着大批拥趸。他们的加入也可以帮助斗鱼带来更多类型的新用户，更有助于用户转化和留存。

而对这些内容创作者来说，加入斗鱼也可以进一步拓展自身的影响力。在斗鱼的赋能下，这些视频创作者也能以主播的身份实现更多尝试，更可以通过直播打赏、带货获得收益，丰富其商业变现模式的想象力。

以上三大内容方向，构成了如今斗鱼的中视频内容板块。

剩下两大内容方向，斗鱼已经持续打造多年，其产品形态也已经趋于成熟。连接主播和粉丝的兴趣社区鱼吧，已经成为许多用户每天必打卡的地方。在知名主播“芜湖大司马”的鱼吧内，不少粉丝甚至会在鱼吧内分享自己的生活见闻。

大司马的鱼吧

直播方面，斗鱼也在通过不断提升技术力以赋予用户更好的体验。

在2020年第四季度的S10世界赛期间，斗鱼在直播技术上做了多项升级：通过AI技术实现了精彩时刻的打点功能，用户可以拖动进度条至打点位，反复欣赏赛事高光时刻；除此之外斗鱼还优化了网页端的播放效果，成为业内首家能在网页上全速播放HEVC 1080P 60帧全高清视频的平台。

正是这三管齐下的立体化内容布局，才最终促成了斗鱼的高速增长。

三、游戏直播平台的想象力

对斗鱼来说，引入中视频的意义不仅仅是丰富内容品类那么简单。

当斗鱼中视频内容成长到一定体量时，可以在一定程度上防止用户注意力外流，实现内容闭环。直播与中视频有着不同的特性和消费场景，许多用户往往对两者都有一定需求：看完主播的直播后，碎片时间仍会想观看各种主播的搞笑集锦等内容。

B站在内的中视频平台通常承担了这一职责：一些明星主播的直播精彩集锦通常能有几十万到上百万的播放量。

甚至在B站上，存在着不少专门搬运主播直播内容的账号。例如斗鱼知名娱乐主播“菠萝赛东”，其直播集锦常常会被数个账号搬运到B站上，反倒帮这些搬运号积累了不少粉丝。“菠萝赛东”本人的B站粉丝数为76.4万，而直播搬运号“菠萝赛东的亚洲猛男”却已经有44.1万关注了。

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