停更一年半后，今年5月，杨立新重新开始了头条号的更新。

中国人民大学法学院教授杨立新是我国现行《民法典》的起草人之一，恢复更新后，他接连发布了21期《法咖来了》，普及法律知识，这些内容在头条上累计 获得超1200万曝光。

2022年，有40%杨立新这样的流失创作者重返今日头条。

经过近年来的政策调整和流量改革，头条系作者的内容生态已然发生变化。流失召回也是一种结果体现，此外，27日举行的2022头条生机大会还公布了一些新数据：

2022年头条创作者的月留存率达到80%；相较21年，头条周活跃创作者规模增长66%头条号文化综合领域，周发文规模增长87%，每周新增作者规模增长了37%。

数据背后，2022年头条创作者生态有哪些重大变化？2023年，今日头条还能怎么扶持创作者，创作者有哪些机会？

头条扶持优质作者，每18篇内容产生1篇10万+爆款

2022年是今日头条上线十周年。

近期发布的《2022今日头条营销价值洞察报告》显示，目前平台内入驻的头条号账号达237万，每日有150万条内容被发布，每天内容阅读/播放量超50亿。

这一年，今日头条的重点业务改革依然离不开两个字：优质。

如果从2018年“创作者V计划”扶持优质、垂直化内容开始算起，这个词至少连续五年出现在今日头条的生机大会上头条号文化综合领域，作为重要关键词。

以此为基础，“优质创作者计划”也成为2022年今日头条最重要的改革内容之一，从平台层面，除了流量扶持，还包括提升作者的收入、重点运营服务等措施。

对于优质内容的扶持，一年前的2021生机大会也有提及，当时今日头条宣布投入每日1.5亿流量和商单资源帮10万优质创作者提升影响力，并推出头条真知项目和“内容品鉴官”这样的评价体系。

一年过去了，今日头条交出答卷。据今日头条新任负责人张超在2022生机大会上的发言，过去一年：

一半优质创作者所获得的流量扶持，相较加入计划前增长了至少2倍；

超过50%的优质图文创作者所获得的流量扶持达到加入计划前的5倍以上；

优质内容孵化10万+阅读爆款的概率提升了一倍，现在每18篇内容就会产生1篇10万+爆款。

今日头条新任负责人张超

据介绍，当前，头条已经做到每天额外拿出20亿流量，也就是一年超过7000亿的流量扶持优质内容。

流量扶持以外，最近一年今日头条对优质原创的倾斜还体现在这几个方面：

一、调整推荐策略，增加对关注分发的投入

近年来，今日头条在不断重估订阅和互动的价值。

去年的生机大会也提到，创作者的铁粉对内容的互动情况直接影响到分发。这一年，头条推荐系统也在鼓励“高粘性的关注分发”上进行了升级。

头条号的粉丝会变得越来越“值钱”，尤其是铁粉（即具备长期阅读粘性的用户，能做到高点击、高互动、稳定追更）。

今日头条作者增长策略负责人臧倩

据今日头条作者增长策略负责人臧倩介绍，头条在关注分发上主要做了3件事：

1. 向用户推荐更多关注流量：如果一个粉丝喜欢某个作者的作品，发的每个作品都会看、会评论互动，平台会向他更大可能性地推荐该作者的作品。

2. 帮助创作者召回老用户：平台会向冷却的老粉发提醒，提醒他这里有一个曾经喜欢过的作者，快来看作者的新发文，这也叫冷关系的焕活。

3. 提高点赞评论等行为的推荐权重：平台会通过精准的建模识别铁粉， 点赞、评论等表达在推荐系统被赋予更高的权重。

据透露，经过半年调整，今日头条上的关注流量增长了150%。

对创作者来说，也需要产出对关注用户有用的内容，才能获得更多互动和铁粉。

二、推进多元变现，推出作者分成改革

今日头条新任负责人张超提到，推进多元变现发展，是头条今年高优的业务方向。

据介绍，2022年头条优质创作者总收入YOY增长了7.5%，主要由分成以及商单、电商、专栏等多元变现方式共同贡献，其中非分成收入增长了20%，对总收入的贡献达到20%。

在推进创作者变现方面，今日头条的策略依然围绕着“优质内容”。

例如，围绕今年今日头条多元变现上的核心业务“商单”，平台主要做了两件事：打造“真知优选达人团”、 孵化精品内容IP。

这些创作者变现项目，基本也都是在与优质作者合作的基础上展开的。

张超在大会上介绍：“4月推出的‘真知优选达人团’不到半年时间为200名创作者增收800万；孵化精品内容IP方面，今年成立了专项组提升IP竞争力，近半年为500名创作者增收近2000万。”

而在头条创作者的核心收入来源“分成”方面，不久前，今日头条刚刚进行了作者分成改革，推出新的图文内容收益分成规则，其中叠加了原创内容质量、读者互动粘性等评估维度。

总之，调整的终极方向，都利好优质原创。

2023年，头条还能怎么扶持优质内容？

讲了这么多年“鼓励优质”，2023年，今日头条还能怎么扶持优质内容？

答案也在今年的生机大会中有所体现。

首先是对优质图文内容的流量倾斜。

据介绍，2023年，今日头条会新增2000亿流量池给到优质图文内容，包括文章、微头条和问答。

图文作为今日头条的核心阵地，在高密度、长时效的价值信息沉淀上，仍然具备优势，也是今日头条内容生态的主要组成部分。

其次是对兴趣内容的流量倾斜。

扶持原创垂直、小众稀缺的多元化内容是过去几年来今日头条一直在推进的动作。

2022年，多元的兴趣内容在今日头条上的阅读规模相对热点资讯，占比已经达到1:1。

据介绍，今日头条上每周有近40万活跃兴趣创作者，周发文超300万。

前天的2022生机大会上，今日头条推出兴趣创作者扶持计划，2023年今日头条将增加3000亿关注流量池。张超强调：“这些并不是随机流量，而是分发给真正喜欢某类创作者和内容的精准用户。”

产品方面，头条正在试点双列浏览和小组等新消费形态，也是想要推动这种多元化、轻松化内容生态的形成。

垂直、专业、多元化会成为今后头条内容生态的重要组成元素。今日头条作者增长策略负责人臧倩也提到，他们发现，高涨粉效率的创作者具备一些共性，其中也包含这些特征：

1. 创作选题和内容非常垂直

2. 发文频率高且有主题连续性（高涨粉创作者的周发文频次是普通作者的1倍以上）

3. 突出创作者自身属性（例如权威背景、专业身份，展现出在各自领域的实力）‍

头条系内容生态升级，创作者

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