新人刚开始写文案，大多都有一个坏毛病，

就是自说自话。

刚踏入这一行，没在企业干过，没有商业经验，也大多没有专人指导，所以写文案的时候基本就是想到哪写到哪，写文案的好坏完全取决于肚子里有多少墨水，以及运气如何。

这就很容易自嗨了。

脱离了品牌、脱离了产品、脱离了受众，文案大概率就不叫文案了。

只能叫写字的微博来自哪里怎么改，或者写作的？

当然，不管是文案还是写作，本身没有高低之分，不同的方向而已。

01、说你写作能力很强，未必是说你文案功底很强。

文案，它是一个职业，服务于企业，它是有商业属性的，目的性更强。

我经常说，文案它根本就不是一个文字活儿，文字只是它的一个表现方式，或者在文案思维下的一个工具。

写作这件事就不一样了，更纯粹更自我。说自己想说的话，表达想表达的观点，分享自己的见闻，披露想披露的真相，释放想释放的情感，它无所不在，有趣且真实。

只要你有表达欲，只要你愿意，你就可以去写。

这是本质的区别。

当然，也是文案新人最容易踩的坑之一。

没搞清楚自己的定位嘛，文案人一定要清楚，自己是服务于一个品牌的，而不是单纯的自我写作者。

我就见过很多人，喜欢文学、喜欢名著、喜欢读书、喜欢文字的魅力，然后选择了做文案，而当干了之后完全不是那么回事儿，它不是文学而是营销，不是名著而是线上销售，大相径庭。

然后她们陡然发现，原来自己喜欢的是文字，而不是文案。

结果可想而知，干得异常煎熬，不是文案熬人，而是与她们心中的定位背道而驰了。只能选择离开。

当然，还有一部人新人，慢慢开始理解文案的本质后，还是愿意做下去，因为各有各的美丽，工作和爱好还是拎得清。

02、那文案新人如何快速摆脱自说自话的毛病，写出更适合企业的文案呢？

深入了解品牌和产品？学习文案的策略思维？多看文案专业的经典书？总结一套文案系统思维？学习相关文案课程？多写多练多总结？

这些确实都可以，且是对的。

但可能没那么快速且有效！

我今天要说的，可能很多大佬看了会直皱眉头，但对于新人文案，强烈推荐——

文案，首先要学会 “抄” ，雅一点说，叫参考。

真的，在天赋差不多的情况下，会 “抄” 的新人和不会的差别太大了，当一个写出很棒的文案时，另一个可能还在纠结于自己的遣词造句。

千万别觉得不好意思，或丢人。可以很负责任地说 “抄” 是再正常不过的事儿，甚至可以说是文案成长的必经之路。

03、“天下文案一大抄，看你会抄不会抄。”

其实 “抄” 就是一种调侃的说法，它不是复制粘贴，不是生搬硬套，差一点的可以叫 “依葫芦画瓢” ，得心应手的叫老祖宗说的 “它山之石可以攻玉”。

女装淘品牌步履不停，其创始人肖陆峰写的最广为流传的一段文案「你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……」

相信大家都应该看过，然而熟知的人都知道，此文案灵感来自李欣频为 “周生生” 写的长文案。而后肖陆峰用自己品牌的调性改写而来。

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气微博来自哪里怎么改，有一些在写字楼里永远遇不见的人。

李欣频的长文案《我把我们不在一起的305天日子，买回来》

我们错过了一生只有一次，2000年送给我们第一道阳光的感动。接着，我们错过了阳明山的鱼露

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