今年前9个月，1万+周边平台的头部作者开通了微博账号。截止到目前，微博视频号的开通规模累计超2000万。

在刚过去的微博超级红人节上，微博运营高级副总裁曹增辉公布了这两组数字。

随着近些年抖快等新平台的崛起，外部出现了不少有关微博的争议，但从数据来看，即使是在短视频时代，微博仍是不少网红博主的重要战场。

从这场红人届的“奥斯卡”盛会的各方反馈来看，微博博主和粉丝们保持着的亲密关系，也一定程度上体现了微博的社交属性。

有业内人士认为，微博是所有博主都值得长期投资的一张重要名片。

上线12年后，我们该如何重新认识微博？对于博主、用户，微博的吸引力又是什么？为此，新榜编辑部和微博视频运营总经理陈福云，以及多位微博博主、用户聊了聊，希望能有所发现。

从微博百大视频号聊起

在视频化趋势愈发明显的当下，要想重新认识微博，微博视频号是一个不错的切口。

在今年的微博超级红人节上，微博公布了2021年的百大视频号博主榜单。借由这份榜单，或许能一窥微博的视频号生态以及平台的内容趋势。

在调取相关数据后，我对比了这些博主的内容特质、粉丝画像以及多平台现状，梳理出以下几点结论：（数据来源：微博官方数据、新抖数据、新红数据）

第一，博主侧：类型丰富多元

日活达到一定量级，平台势必走向多元化，但与其他平台相比，微博在博主类型的丰富度上，仍有不少优势。从微博百大视频号的类型分布来看，美食博主19个，时尚美妆博主17个，专业知识博主11个，影视解说博主6个，除此之外，剩下47个博主，几乎各有各的特色。

1. 横向比较，赛道多元

作为社交媒体平台中的老大哥，微博有着非常成熟的“内容-粉丝-用户-变现”的生态搭建经验，因此，粉丝量级上，微博沉淀了大量头中尾博主；内容赛道上，据官方数据统计，目前微博重点运营覆盖的领域有46个。

比如“好为人师”的@法山叔，一个喜欢追热点的专业律师。在吴亦凡事件中，@法山叔 反其道而行之，站在塌方明星律师的角度，深入浅出地让吃瓜群众了解塌方明星团队的套路。

视频《如何用法律手段拯救塌方明星》获赞10万+，是@法山叔 数据最好的视频之一

此外，肆意洒脱的@野生珍妮，美食猎人@肉肉大搜索 等微博视频号博主，也从不同视角分享了自己的生活体验，让粉丝有机会了解生活的多面性。

微博的内容赛道很多元kimiko微博，这让用户有机会看到更丰富的博主类型。对于博主来说，则有了更强的自由选择权，不需要迁就平台的热门赛道，聚焦自己的内容优势就能吸引到一批粉丝。对此，博主@郭郭旭旭 总结：“微博这边的流量哪里都是密码，真实分享就好。”

2. 纵向比较，气质迥异

随着社会思潮的变革，每隔一段时间都会涌现出一批截然不同的博主，思潮过去，重归平静。微博12年的历史，让它有机会沉淀出一批又一批气质迥异的博主。

比如@王尼玛，从爆红到沉寂，再到重新出发；从微博时代到公众号时代，再到短视频时代，微博和粉丝记录了他的周期性生长。

比如又怂又土的@孙火旺，用一种略带思考和讽刺的表演精准呈现了某些社会情绪，是新晋涌现的微博视频号博主。

整体来看，抖快等当红炸子鸡虽然博主类型同样不少，但毕竟时间尚短，无法跳出当前的社会氛围，会有契合近几年气质的博主，但不会有拥有10年前气质的博主。

第二，用户侧：画像分布均衡

通过对比多位博主在不同平台的粉丝画像，会发现博主在微博视频号的粉丝画像相对均衡。

以微博视频号博主@网不红萌叔Joey 为例，该博主的微博视频号女粉占比55.70%，男粉占比42.70%，男女占比相对均衡，但抖音账号女粉占比80.02%，小红书账号的女粉占比更是高达93.68%。

此外，微博视频号博主@赵琦君Ryan 以分享Vlog为主，他的微博视频号女粉占比71.80%，但抖音女粉占比高达90.08%；微博视频号博主@猴哥说车 以分享汽车测评为主，他的微博视频号男粉占比74.50%，但抖音男粉占比高达85.29%。

与此同时，微博用户的年龄层分布也相对均匀。据官方数据，微博活跃用户中，15-24岁占比40%，25-30岁占比30%，30岁以上人群占比30%，

微博用户在性别、年龄分布上更加均衡，使得微博的内容生态更具包容性，为更多类型的博主留出了更具可能的生存空间。

第三，内容侧：选择更加自由

从微博百大视频号的内容形式来看，一方面，这些博主的视频时长存在明显差别，通常从几分钟到十几分钟不等；另一方面，除了视频，这些博主会同步使用文字、图片、问答、直播、连麦等多种形式。

1. 视频时长

如上文提到的，观察发现，微博视频号博主发布的视频时长不会太短，但也不会太长。

如果说抖音多为几十秒的的短视频，强调短平快的视觉轰炸；B站多为15分钟以上的中长视频kimiko微博，强调结构完整、信息充足的作品感；那微博的视频恰恰卡在中间，节奏没抖音那么快，也没B站那么正式。

时间长，意味着视频的节奏比较慢，有空间填充一些“不那么重要”的内容。比如微博视频号美妆博主@一枝南南，与其他平台博主强调1分钟高频输出干货内容不同，她的视频时长基本在8分钟以上，会不慌不忙地出镜、上妆、唠嗑，就像是粉丝身边一个真实的闺蜜。

摘取出最动人、最刺激的片段，15秒，让用户进入一场短视频的无限游戏中。这样虽然更短平快，但或许也会少一些回味的余地。

时间不长，则意味着视频不需要有太强的设计感，博主产出压力相对较小。以微博视频号Vlog博主@大概是井越 为例，他的视频个人风格强烈，给人的感觉是“我在随意记录、分享我的生活”，而不是“我为了发视频而设计了我的生活”，这使得他的视频有种特别的轻松和慵懒。

@大概是井越 体验北京环球影城

曹增辉在超级红人节上透露，生产vlog是大量抖音博主进入微博的主要诉求。

在这个流量变现时代，不管初衷如何，博主们总会自觉不自觉对内容进行优化、剪辑，不断增强视频的作品感，但对于更大数量的博主来说，轻松、真诚的心态可能是产出更多好内容的前提，正如@曹导 7-9分钟的职业体验视频像是截取了一个个生活片段，@韩路 时间不定的游记、试车视频则显得粗放而真诚。

从微博整体视频看，时长较短的媒体属性视频被大量消费。从微博百大视频号的数据来看，长度中等的视频数据较好。博主生产这类视频不会太随意，但也没那么大压力。

2. 内容形式

事实上，视频号并不是一个独立的产品，微博的视频号跟作者生态是一体的。对此，微博视频运营总经理陈福云的解释是：“希望博主可以有更充分的表达方式。”

这种功能设计上的差别，让微博博主有机会把更多生活搬到微博上。

“一些特殊的东西我可能发其他平台，但在微博，我会发生活中的感想和遇到的新鲜事，可能用图文，可能用视频，可能有关学业，可能有关工作，甚至是牢骚也好，我都可以发出来”，@郭郭旭旭 说。

如果说其他平台的博主是在分享一个生活切面，那微博和博主之间则可以有着更高的生活重叠度。

当账号只有单一内容时，博主和粉丝可能是内容创作者和内容消费者的关系；但当博主愿意将更多生活投射到账号上后，就会增加更多生活气，有机会成为陪伴粉丝的真·朋友。

第四，平台侧：（几乎）每个博主都有一个微博账号

“每位内容创作者都应该有一个微博帐号”，这是陈福云反复建议各平台博主的一句话。

事实上，微博百大视频号博主中，既有@Kakakaoo- 这样的微博原生博主，@左拆家 这样的外站博主，也有@老师好我叫何同学 这样的全网博主。究其原因：

1. 微博是博主破圈的舆论阵地

“微博依然是目前最主要的，或者说是唯一的帮网红或者KOL实现出圈，建立全网影响力，塑造个人品牌价值的一个平台。”

正如曹增辉在微博超级红人节上强调的，虽然抖快等新平台强势崛起，但至少目前为止，微博仍然是中文互联网唯一有广泛影响力的舆论广场。

一个博主要想全网破圈，微博仍是不可或缺的舆论阵地。以@老师你好我叫何同学 为例，他发布的那条介绍5G速度的视频，微博转发17.9万，且一半以上播放来自非粉传播，大大加快了他的破圈。

OPPO副总裁在视频评论区邀请何同学

之所以能达成这种效果，一方面，就像微博会员增值与直播总经理马卓提到的，多年来微博沉淀了一批“有格局有调性的KOL”，发展出了“各个圈层文化”，是一个“永不停息的话题场”；另一方面，如果说算法推荐加剧了用户的信息茧房，那么微博早先设计的转发评论机制，则让优质的内容仍有可能突破圈层，实现全网爆红。

“微博的传播速度是远大于其他平台的”，陈福云说。

2. 微博是博主的重要名片

随着内容制作成本的提高，多平台分发内容成为不少博主利益最大化的选择。此时，微博成为不少博主的必选项。

一方面，12年未曾掉队的事实证明了，微博是一个值得长周期投资的平台，不仅拥有不错的复利回报，也适合作为博主的一张重要名片。

另一方面，其他平台多多少少会倾向某几类博主，但微博在内容类型上的丰富性和开放性，让博主在微博既可以发美妆内容，也可以发军事内容，即使不会发视频也可以发图文……先不说粉丝多少，几乎任何博主都可以在微博找到自己的位置。

视频号之外，有关微博的3个问题

哈罗德·伊尼斯曾在《传播的偏向》中提到：“一种新媒介的出现，或将导致一种新文明的产生。”

在视频化大势下，微博需要回答哪些问题？微博视频号又该怎样成为微博重塑博主、粉丝以及平台生态的的重要切口。

第一，用户想要的是什么？

——不仅仅是爽，而是与真实世界建立联系

很多时候，各大平台更像是一个数据机器，为了让用户贡献更多数据内容，天然倾向于迎合用户欲望，以让用户爽为目标。为此，话题引导、算法推荐等机制轮番上阵。

但是，社交平台的方向应该是关于人，而非数据。

一方面，欲望是无限的，它远远无法让一个人达成自洽。迎合欲望的结果必然是让用户走向空虚，进而逃离平台。

一方面，人是复杂的，用户想要的，并不一定是他真正想要的。沉溺于对“用户需求”的满足，很可能会陷入需求陷阱之中。

对于用户来说，一个平台最好有足够宽广的内容，足够开放的空间，足够多元的参与者，越是与真实世界趋同的社交平台，就越是有生命力。

某种程度上，微博的2000万视频号博主，组成了微博视频生态的肌理，也是微博借此与真实世界建立联系的触角。

如何借由视频不断迭代自己的世界观和价值观，如何让用户和博主分享更多对真实世界的感受，是微博需要持续回答的问题。

第二，博主想要的是什么？

——不仅仅是流量变现，还有对真实生活的表达

凯文·凯利曾说：“目光聚集的地方，金钱必将追随。”

在这个流量时代、网红时代，我们总倾向于把博主看做是流量生物，似乎流量变现就是他们的唯一追求。

流量变现的确是博主非常重要的生命线。为此，专业团队、精细运营，完美人设、标准内容，博主们希望通过自己的努力，站到流量舞台的中央，享尽鲜花和掌声。

但这就够了吗？

在这个加速时代，流量就像是一个淘气的孩子，莽撞地撞倒一个人，马上又毫不留恋地走开。如果流量变现就是博主的唯一追求，博主要如何面对这种客观存在的不稳定性？

除了流量变现，博主必然需要更坚实的创作根基。为此，我询问

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