本文探讨了多名大网红因触及内容红线而被封禁的现象，并提供策略以避免类似情况发生。文章为内容创作者和MCN机构提供了如何提升内容敏感度和确保合规的洞见。推荐给网红、内容创作者以及MCN机构运营者阅读。

又有多名大网红被封禁！近日，“王红权星”、“柏公子”、“鲍鱼家姐”等多名百万粉丝网红遭全平台封禁，而他们的共同标签是“炫富网红”。

实际上，被亮红牌的远不止炫富网红。今年以来，编造剧本拍摄的“猫一杯”，以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知识付费网红，都因为触及内容红线而遭到封禁。

每一次网红封禁潮背后，留给内容创作者和MCN的思考是什么？又该如何避免踩内容红线

一、炫富网红遭全网封号

“在北京星河湾小区有7套豪宅，最大的一套房子面积达到991平方”、“我每天出门的情况下，身上的打扮加在一起没有8位数，肯定是不可以的”……

不久前，在接受媒体采访时，百万粉网红“王红权星”这么描述自己的生活。他没想到，一个月后，他的全平台账号就遭到了封禁，原因是“违反相关规定”。

5月21日，“网红王红权星被各社交平台封禁”话题登上微博和抖音双热榜，其中微博话题的阅读量超过2亿。热搜话题下李娜被扇耳光视频，有网友表示：“封禁得很好，这种炫富的风气早就该被制止了。”

王红权星是一名网红，发布的内容为展示自己日常的奢华生活。他所展现出来的“富豪生活”是普通人难以想象的：比如出镜过的一整墙的奢侈品牌包包，收藏的千万级别珠宝，还有花费“十个小目标”买下庄园让父母养老，拍卖行拍下2700万的摆件等……

通过这种“钞能力”，他吸粉无数。在被封禁前，他全网粉丝超百万，其中仅抖音的粉丝数就超过了400万。

和王红权星一样靠频繁展示奢侈生活“炫富”起家的，还有柏公子和鲍鱼家姐这两位超过200万粉丝的网红达人，一个是有钱公子喜欢购买奢侈品，一个是豪门阔太坐拥五亩豪宅，目前也已经被各大平台封禁。

炫富网红突然遭到集中封号，并非没有征兆。5月15日，抖音发布《抖音关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告（一）》、小红书发布《小红书关于持续打击炫富等不良价值观内容的公告（一）》，多个平台共同针对平台内存在的炫富等不良价值观进行专项整治。

而更早之前，行业内也对炫富、拜金类内容亮过红牌。

2021年2月底，抖音发布公告，处理刻意炫富、炒作等不良内容，封禁了3973个炫富账号，清理相关视频、音频。同年3月2日，快手也发布了关于打击宣扬拜金类不良内容的公告。当年，平台就封禁了多个营销富豪人设、发布炫富内容来吸引眼球的网红。如今，平台再度重拳出击，意味着这类内容将迎来彻底整顿……

二、还有哪些网红被封禁

近一年，因触及内容红线而被封禁的，远不止炫富网红。据新播场不完全统计，去年8月至今，多达10位网红遭到封禁，其中有粉丝数近5000万的“二驴”，有全网粉丝4000万的“猫一杯”……

对于他们被封禁的原因，新播场进行了梳理：

1. 内容造假：编造剧本、歪曲事实

今年2月，猫一杯发布了一条《在巴黎捡到小学生秦朗寒假作业》的视频，后被举报是编造剧本。直到4月李娜被扇耳光视频，杭州公安机关介入调查后查明了事件真相，这是“猫一杯”及其同事薛某为博取流量所编造的剧本，并非是真实事件，由此对“猫一杯”、薛某做出处罚，随后“猫一杯”被全平台封杀。

同样因为编造剧本而被封禁的还有二驴。

二驴在2023年同样是为了博取流量而编造剧本，在直播过程中让一位大哥绑走自己，直播间网友觉得不对劲后报警，公安机关随后通报事件真相，“二驴”也因此被全网封杀。

除了编造剧本的，还有一种内容造假是发布不符合当下现实情况的过往视频。

今年4月，“点读机女孩”高君雨在社交平台账号声称自己患有罕见脑瘤，并发布多条视频记录治疗过程，但因视频中的衣着与季节对不上，被网友们质疑是库存视频。

事情发酵以后，高君雨的母亲出来道歉并表示：“是运营上面的错误，给大家造成了误解。”后经查明，真相是高君雨背后的MCN机构“豁然开朗”用库存视频配以近期发生的文字描述发布到网络。4月24日，“点读机女孩”全网账号均处于禁言或禁止关注状态。

2. 传导不良价值观：引发焦虑，借机谋利

今年1月，“曲曲大女人被多平台封禁”引发热议。早在2023年12月，其同名微博账户被封，理由是“多次宣扬不良恋爱观博取热度，并借此贩卖课程谋取私利，传递错误价值导向”。

与一般情感博主不同，曲曲大女人主要教女性如何在亲密关系里获得实际利益，简单来说，就是怎么从男人手里捞钱。她通过提供所谓的情感咨询服务进行变现，直播间连麦一次高达800元，一套课卖2980元。

而知识付费博主“李一舟”，虽然并没有到传导不良价值观的地步，但也因为声称“学会AI就不会被社会淘汰”等宣传来制造焦虑，以此卖课变现。距公开报道，他售卖199元的AI课程，一年狂赚5000万元。今年2月，李一舟被抖音平台封号并下架所有AI课程。

3.内容或其他行为违规：言论过火，诱导付费

2023年，被称为“中老年人杀手”的网红“秀才”受到关注，粉丝数超过千万。有报道称他的女粉丝3个月为其打赏52万，70多岁的老年粉丝瞒着家人远赴千里想要和他奔现。

然而，2023年9月，“秀才”因存在涉嫌偷税漏税和诱导粉丝打赏行为，账号被封禁。

打假博主“铁头惩恶扬善”则是因为在直播时口无遮拦，言论过火而违规。其多次在直播间中调侃“汶川地震”、“女性家暴”等话题，甚至在直播过程中自曝涉黄经历哗众取宠，被粉丝举报，抖音及微博账号被封禁。

三、如何避免踩内容红线？

可以看到，这些被封禁的网红都是因为踩中了内容红线，要么是造假，要么是无底线，要么就是传导不良价值观……

每个阶段，监管层面会有不同的打击重点。对从业者而言，提升内容敏感度尤为重要。尤其是众多网红是个人创作者，更加缺乏内容安全方面的认知，所以更容易踩到内容红线

事实上，每次出现这样的网红封禁事件，MCN机构往往会成为众矢之的，认为MCN机构承担着不可推卸的责任。

不过，MCN机构究竟有没有责任，也应该一分为二地看待。为此，新播场也询问了多家头部MCN机构的看法：

首先，如果是个人创作者，或是虽然签了MCN机构但只存在商务关系，不存在内容孵化合作，那么主要责任就在网红自己身上。

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来源【抖音特训营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！