前言:这段时间最火的自媒体莫过于咪蒙,我看了两篇,这么高的阅读量自然是有原因,情绪的自我关联感做得好,促发受众转发的利益点也明确,后来看蜜惠全球购投了一篇软文,恰好这个app的合伙人牛文怡我认得,好奇地问了问效果。牛老本身就是文人b站直播怎么赚钱,也没和我废话,直接丢了篇文章给我。各位,自行观看。(没给我软文费,还是没办法发红包)
上周五晚,我们在自媒体红人咪蒙的微信公号上推了一条蜜惠全球购app的软文。推送出来之后,有很多圈内的朋友过来问效果,其中包括老金。好吧,好奇宝宝们,容我卖个关子。
我们假设这个号的读者已经不需要多介绍咪蒙的情况了,反正应该是近期最火的自媒体人,一篇《致贱人》有数百万的阅读,前排评论的点赞都有好几万。而“手撕咪蒙”现在也是文坛一大盛事。她的更多情况可以自行百度,已经有很全的报道了。
我们关注到她在更早的时候,因为我的朋友圈里有几位KOL在表达对她文章的不满,这年头,红不红不仅在于数据,数据这东西,圈内人都知道的(尤其是传统营销与媒体行业出身的自媒体包装数据的能力是很强的),关键在于有多少人骂(好吧,此话价值观又不正确了)。随后我看了她推送的内容,《斗小三的正确方式》、《遇见老公打飞机怎么办》、《过度讨论自己的孩子就是没修养》,恩,主打熟女少妇人群,跟我们app的目标人群完全一致,这个人群是电商用户里最有价值的那部分人,消费能力高、对价格相对不敏感、没有那么多时间泡在社交媒体上所以不会喜新厌旧,我们做过一个30岁以上白领女性的购物app使用调查,排在前五位的是,淘宝、京东、亚马逊、一号店和当当,很少有人用小红书,也没有达令和楚楚街,前几名都是老牌电商,说明什么?一旦她们使用上手一般就不会换。
通过南方系的朋友很快和咪蒙加上了微信,给我的价格可以接受,最关键是年后就要翻倍涨价。在可选的两个档期内,选择了上周五,正常情况下周五发对阅读量应该会有影响,但另一个日期对我们来说太仓促。我们的app正式版刚刚上线,按计划推广期应该在圣诞之后,为了赶咪蒙的档期,我们把后台的工作提前了。
我们定的主题是“网红该不该受歧视”,前段因为天王嫂,整容网红是一大热点,而这个主题也很容易跟我们app售卖的日系保养保健品结合。稿子出来得很晚,一直到周五当天下午才收到初稿,一看,主题完全不是这个,《我不要你风光,我只要你健康》,全篇都很温情,完全没有咪蒙招牌的剑走偏锋,但是很走心,尤其中间讲到个人创业经历那一段b站直播怎么赚钱,读之动容。就这个吧。为了强化转化率,我们还在推送的结尾给咪蒙的粉丝提供了一个参与互动可获赠的20元优惠券。
推送时间定的是晚上19:50。八点以后开始有比较多的订单出现,第一个小时就有将近100个订单出现,到当晚12点左右有了300个订单。根据这个发展,我们预估这篇软文能带来大概1000个。我们观察到这些订单中不乏fancl胶原蛋白等高价sku,临时决定第二天提前将日本直邮的商品上线,这批商品大多是奥尔滨、资生堂、Pola、Haba等日本高端品牌。这个决定的也带来了效果,第二天日本直邮商品的销售也出乎我们的预期,类似Pola美白丸这样定价超过1000元的商
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