最近局长给一个演出票务客户做信息流推广,本文是案例的完整复盘:
最近局长给一个演出票务客户做信息流推广,客户老板对文案没别的要求,只反复要求一点:“名字一定要响亮,一定要突出品牌”,局长就纳闷了,这位客户既不是行业龙头8090张赫微博,也不是最早的,强调品牌真的能行吗?
此时局长想到咱们信息流账户优化师常说的一句话:信息流操作,50%靠创意!可见这创意有多重要,于是局长费了九牛二虎之力分析客户,终于拿出了一套客户满意的创意攻略!
一、搞清客户目标人群
局长对演出票务行业的人群从两个维度定义,年龄和性别。
接下来分析目标用户特性,即8090后到底跟其他年龄群有什么区别。
分析这些的目的即是为了让我们更好的了解用户痛点,演出票务行业人群到底在买票过程中有什么痛点呢?
了解这些后,才能更好的为做出创意做指导。
二、行业优秀案例
当然局长也不是凭空做信息流创意,是在看了其它竞对客户的创意基础上,再结合痛点做创意,才能更有效果。
强势安利:这些优秀创意的CTR都在10%以上,童鞋们可以借鉴哦!
学习了优秀创意后,才是真正得出客户创意大法的时候了,局长总结了一套票务行业的创意套路,先一睹为快吧!
三、创意套路大公开
要知道影响CTR的因素不仅仅是投放时间和定向问题,创意占据重中之重,创意的新鲜度、相关性、多样性和周期性都是大问题,各位优化师赶紧get吧!
当然8090张赫微博,为客户指定的创意套路不仅仅是理论,局长还亲自撰写了一些文案创意,给大家看看干货吧!
四、结合大热电视剧的落地页创意
局长为这位客户拿出了三份落地页创意,不仅结合了大热电视剧《延禧攻略》,也巧妙地结合了百度信息流H5,让客户能更直观方便的推广产品。
创意1:普通打开方式,依据性别差异推广不同页面
前面局长也跟大家讲了男女在消费方面有很多不同点,在爱好方面也不一而同,所以依据性别制作不同票务页面。
创意2:2x打开方式,测试题引用户兴趣,推荐产品
引用近期大热宫廷剧《延禧攻略》以及“大猪蹄子”这样的流行词汇,引发用户兴趣。
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