编辑导语：短视频内容同质化已成“重灾区”

你永远不知道一段文案会被重复利用多少次。如果让你随便在短视频平台搜索某一关键词，这样的场面或许你见过没?标题、字幕、拍摄手法等等，雷同得就像是故意的。

一个视频火了之后，不出意外，接下来几天你就会被形色各异的类似视频所包围，并成功经历惊艳、重温、厌倦、烦躁的心理变化过程。显然，同质化正在一步步侵蚀短视频，抖音、快手、视频号等平台无一幸免。

一、流量滋生下的内容同质化

流量时代，人们所产生的内容多半是冲着流量而去。这样的做法无可厚非，但总有人在追逐流量时，看似走了捷径却陷入制造“垃圾内容”的漩涡。

以抖音为例，在观察中发现，在美女、帅哥及代表年轻一族符号的内容之外，我们还看到了抖音的另一面，同样的文案反复出现在部分同一类型的账号中。

“工厂50名员工集体辞职，老板真的急眼了。苏州(或者重庆/上海/浙江等)有一个小厂，一共百来号人。事情是这样的，这个工厂天天在工人上班之前下班之后开会......”

博主们煞有其事地面对镜头讲述事件由来，形态自然，视频点赞量也有几万，甚至十几万。对比那些辛辛苦苦拍摄剪辑半天，点赞还得靠好友的博主来说，是不是有些气人?从视频评论来看，评论者多为老年人或者是与之产生共鸣的工人群体。

再来看日常常见的“美体”教程，无论是人是鬼，上来就是“这是以前的我，这是现在的我”的大对比，紧接着就是“简单易学”的超干货教程。话又说回来，这到底是要三招还是两招，你们能不能先统一一下?

而“血洗”抖音、快手、视频号的情感视频更是“同质化”的重灾区。果酱妹分别在抖音、快手和视频号上搜索了同一关键词，博主们非常默契地使用了同一文案，并有模有样地向观众讲述详情。当然，这些视频也同样获得了不错的数据。你很难想象，一段被反复使用的文案，在抖音就能轻松获得17.5W点赞量，在快手获得1.8W点赞量，在视频号甚至有7.6W点赞量。

依次分别为抖音、快手、视频号

类似的同质化内容每天都在短视频平台中诞生，用户乐此不疲地刷着视频，日复一日，最终都化为了博主们所渴望的流量。

二、视频模板加剧同质化?

同质化内容的产生，除了因为用户对于流量不约而同的追逐，细究起来平台也有些责任。

互联网进入存量时代，“流量护城河”早已失灵，能不能留住用户、吸引新用户，拼的是“人无我有，人有我更要有”的功能属性。为了抢夺用户，各大短视频平台相继推出不少简单易上手的“视频模板”，用户只需一键套用就能发布视频。

为了让“视频模板”更丰富，抖音甚至还开启了视频模板招募系列活动，在其近期的“寻找质感大神”的模板创作活动中，参与者最高可获得3000元+40万流量券的奖励。

左为快手，右为抖音

诚然，“视频模板”的傻瓜式操作能让更多用户为平台输送源源不断的内容。不断降低的短视频门槛，也在一定程度上缓解了各大平台的用户增长焦虑。然而，“视频模板”的便捷性却同时埋下了内容同质化的隐患。

当某一个文案或模式的视频火了之后，模仿的人不断增加，平台上一模一样的内容随之变多，进而用户浏览到这些内容的几率也就变大。再加上平台算法发挥作用，会将相似的内容在短时间内频繁推送给用户，导致用户对同质化内容产生厌倦感。

当你看到以下文案时，脑袋里是不是自动有了画面?

“你要结婚了，新郎不是我。”

“唉，真是，人生无常，大肠包小肠。”

“越想我越生气，她在和我对着理。”

“my name is琪琪，my name is恰恰，咔咔，恰恰恰~”

再看近期流行的轮播照片墙模板，快手热榜TOP50，热度为619.2W;抖音挑战榜TOP6，热度为1117W。与此同时，还延伸出了各种“轮播照片墙教程”视频。自从果酱妹打开一个视频观看后，已经连续刷到好几个使用这一模板的视频，BGM反正是已经听到耳朵起茧了。

左为快手，右为抖音

这种印象标签显然会影响平台未来的长远发展。于是，为了避免陷入内容同质化泥沼，各大平台开始重拳整治同质化。

三、平台出招，警钟已响

通常来说，当一个爆款视频出现时，用户为了争夺流量，便会扎堆抢发同类型的内容。而短视

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