搜索广告相比于信息流广告线索质量好，除了有主动搜索的因素外，还因为搜索广告可以通过关键词匹配和否词控制流量。

如果你想要宽泛流量，则匹配可以宽一些，否词可以松一些。如果你想要精准流量，则匹配需要窄一些，否词需要紧一些。本篇主要为您说下账户的否词。

否词作为控制流量大小和质量的主要功能，一直以来都是影响搜索广告效果的主因。否词过严过松都不好，最理想的效果是达到一个平衡，即流量大小与质量的平衡。我们一一来看下：

1 否词的2种类型

否词分为否定关键词和精确否定关键词。否定关键词又称为“广否”，精确否定关键词称之为精否。我们来举例说下该如何否词。

关键词为“空调维修”，设置短语匹配。搜索词1为“冰箱维修”，搜索词2为“空调安装价格”。

这个时候，因为冰箱与你的业务无关，这种无关词，我们可以设广否，否掉“冰箱”，那么以后带“冰箱”的词都进不来了。

而“空调安装价格”与业务并没有关系，但带了“空调”，这个时候有两种选择。要么广否“安装”，那么带安装的词都进不来了，要么精否“空调安装价格”，那么以后这个词就再也匹配不到了。

广否一个字或者词，那么以后带这个字或者词的搜索词都进不来了，精否一个字或者一个词，那么以后这个字或词进不来了，但是带这个字或词的搜索词还能进来。

否词我们可以理解为一种屏蔽行为，即你不需要哪些流量，则可以否掉（屏蔽）。广否的屏蔽范围大，通常会屏蔽一堆流量，精否屏蔽的流量范围小，只针对单个字或词。所以，一般少广否，要否一定是否跟业务无关的。可以多精否，不相关、模棱两可的词可以先精否。

2 否词与流量的关系

根据匹配模式对应的流量范围，匹配越宽否词量越大，匹配越窄否词量越小。另外，再为大家梳理一些否词小技巧：

1、否词可以先放在计划层级，再放在单元层级，计划层级范围大，可以对所有单元生效；

2、否词频率，否词不能不否，但是否的太勤也不好，一般来说，一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。

而对于新户来说，一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢？因为你否的太勤，可能因为否的太紧，又或者否失误，这样会减少展现，影响曝光；

3、广否主要是否词，少否单字，因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否一般少否长词，长词一般可以放在精否里；

4、新加计划，可以先预设否词，新计划的否词千万不要什么都不加，很容易匹配乱百度百家号logo，这样就会造成浪费；

5、否词不是否了就没事了，建议半个月或者一个月检查一次，否错的及时放出来，计划和单元都要检查。现在有了优化中心，检查否错的词很方便了，见后文；

6、否词中的重点，我们可以下载数据之后，先按均价降序，对高均价的词否的严一点百度百家号logo，对均价低的词可以略微松一点；

7、最好是将搜索词报告下载出来，将该否的词整理好之后再去助手加进否词库，这样一方面便于存档，另一

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