快手大屏模式下，底部会滚动显示评论内容，点击底部滚动区域，会上弹占据过半屏幕的评论区，这些交互设计给予了评论区更多的露出机会。

采用滚动效果，可以从沉浸式操作中夺取到用户的些许注意力，从而保留互动空间，让用户获得参与感，进而守护快手的社区基因。

采用点击底部滚动区域，弹出评论区的产品设计，将原本滑动的操作更换为了更加高频的点击，进一步提升了评论区的露出机会。

2）左滑快捷浏览，不跳出的选择

有别于抖音左滑进入作者详情页，快手大屏模式下左滑可以当前页左侧快速浏览作者的更多作品。

大屏模式本身就是在强化平台的流量指引，会提高算法对用户的干预。在这样的场景下，左滑快捷浏览，而非跳出，可以让用户将关注力停留在当前内容，可以避免流量分流，从而降低算法对用户喜好的干预权重。

这样的设计，也进一步完善了单手操作交互，真正满足了用户单手操作的需求。

2.3 功能细节中的设计理念

当一款产品的用户量达到亿这个量级，那毋庸置疑是成功的。

不过，持续、持久地服务好用户才是产品的“内功”，也是避免产品昙花一现的护城河。

如果各位有时间去深度体验一下快手App，可能会发现很多意外之喜。

双列瀑布流与沉浸式大屏是最易被感知到的产品功能，在此之外，快手还有很多隐藏在各个角落的功能支撑着快手极致的社区产品打造理念。

1）视频拍摄背后的产品优化

快手使用人群是普罗大众，而非专业的摄影师。但是当我们浏览快手视频的时候发现，如今的快手对视频质量的处理已经有了质的飞跃。

抖动的镜头下，画面的清晰度与饱和度被图像算法进行了自动修复，极大地提升了视频的观看体验，这里需要称赞一下快手图像算法团队。

当下这个爱美时代，用户对于美颜、美妆与滤镜功能有强需求，快手在上述功能所下的功夫同样值得称赞。以美妆为例， 快手通过“上妆防遮挡”的功能完美解决了妆容悬浮与画面断层等问题，

让普通人拍摄出更具视觉化、感官化的作品，这是短视频保质存量的基础，就像一家米店要有好大米一样。

2）“说说”，快手的“QQ空间”

2018年快手上线的“说说”功能堪称QQ空间的进阶版，QQ空间的说说功能针对熟人社交，快手说说在服务熟人社交的同时，通过说说广场满足陌生人社交的需求，尝试构建出了一个半熟人半陌生人的共存社区，这是快手给予用户更多表达窗口的尝试。

不过在深度体验之前，我真心认为这个功能并没有太多的实用场景。但是，当我去浏览说说广场的时候，发现了一件有趣的事儿。

我在说说广场发现了很多00后，尤其是初中生群体，她们所发的说说与底部的评论区，让我嗅到了当年“煞费苦心”写QQ空间的味道快手上的可爱家族，比如：

所谓骑士总能救出公主，是因为恶龙从没伤害过她。

我太清醒的翻山越岭，一个人站在风雨里，自然的不像话，学不会招人疼。

是不是有些似曾相识的感觉？

90后在QQ上走过的路，00后会不会在快手上再走一次，这才是令人期待的事儿。

2.4 “核潜艇式”的产品矩阵

在快手的产品功能之外，我们再看一下快手的产品生态。

得利于流量下沉红利的快手，在过去几年没打过多少硬仗，就获得了急速成长，也因此养成了“慢公司”的企业文化。直至2018年，字节跳动发力抖音，快手加速了护城河建设。

为保杀手锏威力依旧，快手以服务主产品为前提，进行了快手内容生态的扩展打造，从快影、一甜相机这些视频图像等内容制作工具，到爱游斗地主，快手电丸等游戏领域的产品，都在不断补充快手App本身的战斗力。

当然，快手也进行一些创新产品的尝试，为快手在各垂直人群中寻找着新的机会。

快手，就像一艘性能绝佳的核潜艇，通过产品矩阵的打造，被加装了超强的雷达与导弹制导系统。应了那句“任你有妙计千条，我有核弹一颗”，快手追求的就是一击必杀的霸道。

以上所述，不过是快手众多功能与建设方案中的点滴内容，产品模式终究服务于业务逻辑与产品定位。

这就像如果要种水稻，自然要打造水稻田，水稻田肥沃了，再来点天时人和，生态也就蓬勃而起了。

三、快手的商业生态

8年的时间，快手打造了多元化场景化的内容生态，有信任、有社交的用户生态，在这个基础上产生可持续发展的商业生态。

提及商业生态，几乎所有的内容类平台都会涉及广告变现，快手自然也不例外。但是，基于普惠的价值观，快手的广告变现之路还需要持续摸索。而作为头部直播平台，直播打赏的佣金提成的商业化体系也已然走通。

那么接下来，就让我来谈两个有意思的方向：教育与电商。

3.1 快手+教育，是否能够起飞？

你可曾想过，快手会与教育擦出火花，甚至呈现出了燎原之势。

根据快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》显示：

目前，快手平台上与教育相关的短视频创作者超过100万，教育相关内容的直播日均播放达到22亿次，覆盖超过1亿人，日均观看时长加总约为734年，且累计已有160万用户在快手平台上为教育付费，付费相关功能转化率高达95%，付费学员月均增长也达到95%。

今年上半年，快手推出了“教育生态合伙人计划”，下半年11月，又以战略合作伙伴的身份加入GES2019未来教育大会。

不知不觉中，快手已成为了在线教育中的庞然大物，究其原因，我们可以梳理出如下优势：

1）用户群体吻合

有人说快手下沉市场用户占比大，并以此判断快手不适合进军教育，但如果细细推敲，就会发现这恰好是快手最大的优势。

在线教育涵盖范围极广，我们以K12教育为例：

如今下沉市场线下辅导领域或是缺失，或是鱼龙混杂，优质的线上教育资源刚好是下沉市场的刚需，甚至满足了很多留守儿童的课外辅导需求。

而且国人对于教育的投入，从来就不区分什么一二三线城市，为了孩子能够考学成功，天下父母的付出一般无二。

2）信任式用户生态

大多数知识服务平台，都是采用课程驱动的模式来完成产品推广。而快手教育的根基在于短视频所形成的社交链，这

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