不管是电商还是外卖美食各大平台治疗儿童咳嗽的最快方法，Banner图也就是首焦图，都是其中最吸引人点击的图片之一。

所以，如何让banner图的点击率最大化是每个运营和设计师都需要考虑的问题。

针对banner图点击率，之前也有不少人分析总结过一些经验，今天汇总了比较主流的几种方法分享给大家。

首先是天猫妈妈在19年11月发布的创意洞察报告，这份报告针对女装（1083个对比组）、运动（1091个对比组）、电器（1052个对比组）、家居行业（1066个对比组）的淘宝banner图真实点击率进行了分析，得出以下结论。

一、女装1.背景图

纯色>照片背景>多色块背景

从点击率来看，纯色背景因为能更好地凸显商品信息和质感，点击率最高。

2.配色

白色、粉色>红、黄橙

在女装品类下治疗儿童咳嗽的最快方法，粉色因为更柔和，相比其他颜色提升45.2的点击率

3.产品/人像

女装的banner图上一般都会出现模特，单从点击率来看，只有商品图的比同时出现商品图、模特图的点击率提高28.8%。从数量上来看，同时展示一位模特和商品的比展示多位模特和商品的效果都要好。

二、运动1.背景图

纯色>照片背景>多色块背景

运动类别的商品因为注重商品细节，所以也是纯色的背景点击率效果最好。

2.配色

灰色>红、黄、橙

运动品类下的背景配色，百搭的灰色要优于其他高明度的配色。

3.产品/人像

和服装产品类似，运动品类下单独出现商品图的点击率更高，如果必须出现人物，最好是单人或者品牌代言人。

4.Logo

运动品类的banner图上如果要出现logo的话，可以把活动logo和品牌logo都放上。

三、电器1.颜色

棕色>其他高明度配色

电器品类下棕色系的背景图比其他色系的背景图点击率提升52.7%，黄色系的背景效果最差，下降43.6%。

2.产品/人像

电器品类下，同样是产品图的效果优于人物图。其中多个产品比如三个产品并排能够形成强烈的冲击力，营造出促销的氛围，适合中端、亲民的品牌使用，高端品牌则不建议营造类似的促销氛围。

3.文案信息

在banner图上添加促销信息能显著提升点击率，当只能添加一种促销信息时，添加限时促销的信息效果最好，

四、居家1.颜色

居家类的产品中，白色系的浅色效果最好，与其他颜色相比点击率提升13.1%，高饱和度的紫色点击率效果最差。

2.产品/人像

家居类banner上的元素一般来说产品比有模特的效果更好，其中多个产品的展示比单个产品的效果更好。

但是当banner上出现产品的代言人或者萌宠等元素时，点击率效果甚至要优于多个产品展示。

3.Logo

在家居类目下，如果有品牌活动的话，有活动logo的banner图点击率要高于没有活动logo的banner图。

五、注意事项

以上是天猫妈妈关于banner点击率的设计分析，以下为分期乐设计团队之前做过的一项调查，其中的不少结论与天猫妈妈的类似，供大家在设计banner时进行参考。

对于数码产品来说，炫酷的科技风格（暗色渐变、强光感环境）的点击率更高。

但是对于快餐类产品，暖色背景点击率更高。

商品与代言人

由于数码产品的用户更注重产品性能，所以把代言人放在banner上的点击率不如单独放产品。

但是对于服饰品牌来说，banner上放代言人的点击率会更高，这可能是明星同款的效应在起作用。

合成与街拍

对于服饰产品来说，街拍的背景会影响服饰的展示，所以点击率也没有抠图的效果好。

版式结构

一般来说，人们的阅读顺序都是从左往右，从上到下，所以banner上文案在左，产品图片在右的点击效果会更好。

对于服饰、美妆类产品，都是左边文字右边产品图片的效果好。

来源【抖音特训营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！