DOU+ VS 抖音企业号广告

抖音企业号是抖音针对企业开发的“官方账号”功能。抖音企业号拥有蓝色“√”标识，能够发布1分钟长视频，并在主页放上官网跳转链接：

你是一家店铺，恭喜了，你还能认领店铺地址，主页上放置上电话号码，展示最新的优惠券：

抖音企业号上线后许多品牌看中了抖音这块流量宝地，都希望在抖音快速积累粉丝，通过粉丝经济变现流量，后来者甚至有可能弯道超车：

认识一个做手机测评视频的团队，被稍晚才入行的对手团队先一步开通了抖音企业号头条号广告收益显示0，现在只能看看对方400多万粉丝，而自身才30多万粉丝感慨万分。

为了让抖音企业号更快获得用户关注，抖音上线了第一个付费推广功能“DOU+”。

DOU+是只针对抖音企业号推广的功能，品牌可以付费增加在抖音推荐信息流的曝光次数，获取更多用户的关注。

DOU+的入口在“个人主页——【···】——DOU+订单管理”，进入之后能够自主设置推广金额，并且简单定向人群：

DOU+推广的视频没有“广告”标识，推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量（关注、转发、分享数据）：

抖音企业号越来越多，DOU+这种简单推广方式开始渐渐不能满足品牌的精确要求，抖音团队正式在2019年1月份上线了“抖音企业号广告”，接入了头条商业广告体系。

相比较DOU+只能设置“性别、年龄、地域”三种定向条件，抖音企业号广告基本能适用十多种的头条广告定向条件：

品牌除了能够根据目标用户设置更加贴切的定向条件外，还能从后台获取多个维度的广告推广数据，细分程度达到了“单条视频广告推广数据分析”：

上线了抖音企业号广告推广的品牌，还能使用头条大数据生成的各种各样的主题人群，为品牌找寻合适的用户节省了大量精力和时间：

抖音企业号广告最大的优势在于他能够针对品牌建立特定的广告投放模型。目前抖音企业号广告支持“关注”（俗称加粉）优化：系统在投放过程中不断根据用户的关注（加粉）数据搭建广告模型，随着加粉数据的累计，特定企业号的种子用户数据完成了积累。

种子用户搭建完成后，系统就会深入分析这部分人群的标签特征，并持续向外寻找具有类似标签的人并向其推送企业号广告，最终根据反馈的关注数据不断修正模型：

通过大数据寻找企业号目标用户会比单纯随机曝光视频而言，前者明显更加具有优势。所以这里简单总结了DOU+和抖音企业号广告的几点优劣势：

DOU+：

优势：

1、门槛低头条号广告收益显示0，开通了抖音企业号就可以自主操作下单；

2、操作简单，容易上手，基本上一部手机就能搞定；

3、预算少也能推广，100元起投，20000元封顶，适合小微团队。

劣势：

来源【抖音特训营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！