博主这个事业，我一直都认为是一种奇迹，是一种虽然奇怪但又特别牛X的商业模式；你想想，一个博主每天拍拍内容，一年收益就能少则几万元，多的甚至几百万元，堪比一家小公司苦哈哈干一年，这简直可怕。

而且更重要的是，博主几乎无额外成本，但却有超级高高高利润，比开个餐饮店什么的不知道高级到哪里去了。

既然如此，那岂不是人人都开始做博主了？

没错，确实有这种趋势，所以二八定论就来了，有做的好的，自然也有做的不好的，有赚钱的，自然也有不赚钱的，做博主也不再是一个“只要你能发内容”就一定能成功的事情了，甚至之前赚钱的博主，还能把自己给干“倒闭”了，你说奇怪不奇怪？

有同学这里肯定懵逼了，没成本，高利润，博主又怎么会倒闭的？

这个也是我今天想聊的，哪些操作会让博主事业倒闭，之后可一定要避开了！

01 定位太泛

定位，是一个博主的起点，很多人也都说有了定位才能开始做内容，这一点理论上是没错的。

真正有问题的是定位时的时候人性的贪婪。

举个真实的例子，之前有个零克Club的会员问我自己应该做什么样的定位比较好，我说你平常都做啥？

她说自己喜欢化妆，穿搭也很感兴趣，平常喜欢逛逛展，吃吃下午茶，还经常出去旅游。

我说那你可以选的比别人多很多了，优势也很明显。

结果她说那这些她可以都做吗？可以写2篇穿搭，1篇探店，暑假可以多写一些旅行笔记.....

看文章的你也会感觉很无语，对吧。

我当然不排除这个定位有成功的可能性，只是无限接近于0罢了。

所以，博主第一点就要避免的是博主自己的心魔，贪婪的那种性格，要做到非常克制。

我们在看文章学习时，是很容易清楚要克制的，只是在实践时，那种欲望又会产生极大的诱惑。

我也非常理解那种刚刚要做博主的感受，比如做美妆博主，是不是会把自己以后做窄了呀？以后我还想发护肤呢咋办？再或者我要发家居，我看别人都发图文，我以后还想发视频呢？咋办？亦或者我想分享穿搭，但是我还想分享自己的生活，对了对了对了，我还想分享我的职场经历，咋办？

没法办，就是要克制，先让别人认识自己“一点点”李恩慧微博，而不是全部。

02 无法商业化

如果做博主是为了发着玩，那么怎么做都行，但如果带着一些商业目的，又无法变现，那么这个事业就基本止步于此。

说到这点，真的不得不提到B站前段时间的“UP主们停更潮”。

当然，B站UP主没有真正的停更潮，这是媒体们总想搞个大新闻出来的。

但UP主停更确实是有的，只是停更不是“突然”“集中”，而是陆续和渐渐。

关于原因，确实，UP主不赚钱，为爱发电不可持续，但是为什么B站UP主不赚钱？是缺流量？还是缺模式？

都不缺，唯一缺的是B站无法自证“非垂类流量与商品的结合是不是有效”，例如B站很多的UP都是兴趣爱好的，比如游戏的，剪辑娱乐，跳舞的，特别特别多，但是要想将他们跟商品结合起来，品牌方是不认可的，如果靠平台补贴来获取收入李恩慧微博，那么除非B站会员收入可以覆盖内容成本，但实际上B站一直在亏损补贴，即证明，这不是一个合理的商业模式。

所以内容有趣，可以消磨用户的时间，但不代表能把流量变成钱，因为流量也是有其“商业价值”的。

说回小红书，最好在确定定位时，看看内容里能不能植入商品并且不突兀，如果突兀，那就一定赚不到钱。

赚不到钱，那博主的事业自然也就倒闭了。

03 丢掉灵魂内核

博主做的好了，粉丝多了，赚到钱了，那么博主真正的坑也就来了。

我几乎每个月都能收到20-30个博主跟我反馈，做内容真是太累了，所以问我有没有兼职的编导或者兼职的剪辑，实在没有，助理也是可以的.....

累当然累，辛苦也是真的辛苦，但博主此时真的需要回忆一下，自己是怎么“成为”一个赚钱的博主的。

是一堆内容的堆砌吗？是自己的策略够牛吗？可能都不是，用户喜欢的无非就是博主的个性和真诚，再加以内容辅助，才成为了独一无二的IP，这件事儿但凡换一个人来做，都很难做得到。

所以换个编导来做，就等于账号换了一个灵魂，别人也就因此不喜欢这个账号的味道了，所以如果累了，想换人做内容，自己躺平了，或者专心当个演员，基本不现实。

那博主必须一个人这么累下去吗？那倒也不是，比如有很多细碎的工作，确实可以分出去，比如商务，比如剪辑，但核心的内容部分，博主是一定必须自己做的，也必须自己把控的，只有这样，才能够获得成长和稳定。

因此项原因，而账号倒闭的，还真挺多的....没准儿你身边认识的博主都有这样的。

04 断更严重

要说大坑，那断更严重绝对榜上有名，这一点，我见过的真是太多了，别说一只手了，就在给我加十只手也是查不过来的。

有些人认为断更是纯粹博主累了，但实际上却不是这个道理，因为他往往来源于一次契机。

比如某些时候家里有事，他无法更新，就给他了一个断更的理由，下次会认为断更影响好像也不大？就开始逐渐的越断次数越多，越断时间越久。

还有一些博主是账号赚钱时期做起来的，恨不得每篇笔记都是广告，这种情况下，他会计算一篇笔记的生产价值，这无可厚非，但最后有点魔怔了，一篇笔记可以卖3万元，如果没有3万元，那我为什么要发笔记呢？

所以，没广告就不发笔记，越不发笔记，也就越接不到广告，最后就是凉凉了。

人不忘初心，真的很难，要多回忆一下，自己的广告是不是那些客观的笔记的存在才撑起来的呢？

断更也更像一种慢性毒药，渐渐的杀死博主的积极性。

之后突然恍然大悟了，想恢复更新了，但这时候已经晚了，除非能保持空杯心态，让自己再重新做个“新人”，否则无论是对内容的创作能力还是从上天到地下的心理落差，都很难说有再次成功的机会。

这一条是博主倒闭最多的原因。

05 盲目扩张团队

小红书博主，一般70-80万粉丝以上还能保持粉丝增长，且能商业化的博主，要不签约了MCN，要不然自己成立了工作室。

显然前者更多，但百万粉丝博主自己成立工作室的也不少，对比那些断更或者自己想躺平的博主来说，这些博主其实反而更加在乎自己的内容质量。

有多在乎呢？2-3个编导，1-2个摄影师，1个剪辑，外加1-2个商务或助理，妥妥的大团队。

在内容上高投入，那也自然也指着内容上带来高产出，但现实却不一定有这么顺利，原来一个人，不管一篇笔记几万，基本都是净利润，现在呢，你接1-2篇，那基本上都是只能cover成本罢了，一个月得接3-4篇才能开始赚钱。

大博主报价是贵，但是接单也没那么容易，所以综合看下来，押注内容而搭建庞大的团队，反而成了反作用力。

直至有一天，接单越来越少，连团队成本都无法cover了，那该怎么办呢？

当然是忍忍了，这和赌徒心理一样，输了就总想翻盘，所以就把以前赚的钱也拿出来发工资，终于坚持个1年半载的，实在亏不动了，团队解散了，之前的钱也赔进去了。

虽然还有个大号，但也跟没有差不多了。

其他坑，最多也就不赚钱，但这点是真的能让自己亏钱的。

所以大博主们，成立工作室，一定要慎重！一定要慎重！一定要慎重！

06 多平台

多平台运营，是一个不大不小的诱惑，尤其是小红书的原生博主，说不羡慕抖音的流量，那是完全不可能的。

但是确实自己也没有勇气迈出跨越平台这一步，如果只是在自我折磨阶段，这事儿倒是好办很多。

但最可怕的是这些平台会主动找上门来。

你可能经常在私信里或者邮件里看见：

我是xx平台的运营，发现你的账号运营的很好，很匹配我们平台的调性，非常真诚的想邀请你账入驻我们平台......此外还有很多平台补贴奖励哦等等。

有的话术说的就更加牛X了，博主看了，那就像千里马遇见了伯乐那种感觉。

既有钱，又有扶持，还把博主当明星一样看待，说心里不痒那是不可能的。

但是实际上真的去了，就会发现，人家邀请你的信息，是群发的，你不是真的被邀请，只是真的被群发到了。

但是你呢，依然要完成这个平台的工作，才能拿到一点点平台补贴，是那种食之无味弃之可惜的收益，不做呢，已经开始了，做了呢，又要消耗精力。

所以最终博主就会被内耗而死，因为我们现在头脑没有发热的情况下，都非常清楚，多平台运作，根本就不是把一份内容复制成多份的意思，而是根据每个平台的特色去定制全新的内容。

这相当于一个人要做好几条内容，并且不同话题，不同风格，甚至是不同场景。

那我是怎么看待多平台发展的？

一、内容比渠道更重要

我们必须得弄清楚一个极其现实的问题，社区的核心或者我们目前追求的核心，其实是好内容，而不是平台渠道。

因为好内容一定会自传播，但开通了更多的平台

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