前段时间，我和知名vlogger「你好竹子」见了一面。

我们边吃边聊，由于嗓门独特，竹子被循声而来的粉丝发现——「妈呀，竹子！！我特别喜欢你！可以跟你合影吗？」回到自己餐桌后她仍激动地向同伴大声解释，「她是邵竞竹诶！」 场面一时欢乐，我们和竹子都忍俊不禁。

此时我们真切地感觉到，坐在我们面前的她，已经是自媒体行业里毋庸置疑的「红人」。

竹子是我微博上常年看的账号之一，大家说起她，会称她为时下最火的vlogger之一、头部vlogger中少数的女性。

有的人将她视作偶像，可也有人觉得她拍的不过是生活中鸡毛蒜皮的小事。

我从好几年前就开始关注她了，当时她还在英国，做婚礼视频，随后三年中，竹子创作了200多支视频，今年4月，她记录自己结婚的视频「情书」成为爆款，单一平台微博的观看量就超过千万，18个月内她的粉丝量从20万涨到300万。

▲竹子结婚当天的look

Vlog源于海外，即video log视频日志。从去年起，国内vlog创作方兴未艾，微博、B站、抖音纷纷扶持，「vlog」一词渐渐出圈，如今新的vlogger层出不穷，但竹子的热度不减lol全明星总决赛直播，已经稳坐头部vlogger阵营。

和她聊天，我却发现，在这个内容流量充斥眼球、MCN快速寻求变现和估值的2019年，竹子在流量带货时代的岔路口，却选择了一条「更暗的路」——

她没有签任何MCN，也没有快速用卖货变现，她眼中的自己不是一个变现工具，而是崭新的内容平台，「竹子」等同于一个频道。

聊天过程中，我屡次跟她产生共鸣，恨不得拍大腿叫好。

很多人认为博主的终局无非就是广告和卖货，但其实自媒体时代，去中心化流量只是开始，KOL是一个被信任的平台，终局可以有更多种形式。

要说起竹子对未来内容的看法，故事要从她的过去开始讲起。

01

博主就是有调性的频道

今年，竹子见到了自己十年前的偶像——前凤凰卫视战地记者闾丘露薇，现场她抑制不住激动「闾丘露薇老师就是我们新闻教科书上的素材！」

旁边的闾丘露薇大方一笑，「时事变迁，现在的大学生已经不是这样子了。」

竹子问：「您觉得他们想干嘛？」

闾丘露薇扬头想了想，将手指向竹子，「做自媒体，案例在这里。」

竹子把这一幕录进了自己的一期vlog里，有粉丝像目睹一场世纪会晤般激动，「一个学新闻的人看见这期热泪盈眶！传统媒体和自媒体两个超级出色的人碰面了」！还有粉丝深信不疑，「竹子也会是教科书级人物」。

今年10月，竹子以视频博主的身份受邀回到母校武汉大学，为学新闻的学弟学妹演讲，从短视频角度研究自媒体是如何改变媒介大环境的。

十年间，媒体大环境天翻地覆。

▲竹子与闾丘露薇同框对谈

博主的兴起与媒介大环境息息相关，互联网普及前，人们可以收看的电视台有限，网络给了每个人创办自己的「小电视台」的机会。

竹子说：「自媒体就像权威媒体的发散，我把博主当作一个频道来经营，可以是电视或者杂志，我们选择收看某个频道，一定是因为想要来获取这些调性的。」

这个叫做「你好竹子」的频道矩阵，目前包括微博账号、同名公众号和一档音频播客。其中，vlog是最具影响力的内容，几乎每一支都有数百万至千万次观看量。

微信公众号开启的自媒体时代，至今已有6年，粉丝对博主接广告的态度有了变化，博主不再需要讳莫如深，但如何在内容中植入广告，仍然有各种各样的方式。

竹子对视频的创作和广告的露出踩过坑，逐渐形成自己的想法——

「广告视频就是广告视频，vlog就是vlog。很多人分不清，经常会把我做的所有视频都叫vlog」。

竹子会严格把这两个东西区分开，不想让观众分不清。如果是广告，她会跟品牌和用户都讲清楚，这是从头到脚为品牌打造的专业创意视频，「专业的剧组、拍摄和演员，我也会在宣发文案上写得一看就知道是广告。」

「以前媒体人有铁肩担道义的社会责任感，有些节目，电视台即使赔钱也要做。」

「电视媒介刚出来时传播学批评电视是娱乐至死，那现在已经是娱乐f**king至死，咱们起码要有这个警觉意识。我尽可能输出一个负责任的东西，我会像一个台长一样去平衡节目中广告的比例，即使这个电视台只有我一个人。」竹子滔滔不绝道。

站在KOL的角度，竹子对品牌投放有一些独特的观察——

「品牌的挑选很重要，选不好对博主本人会有伤害，这方面我已有不少试错经验。我现在甚至会看品牌投放的其它博主名单，来判断我是不是要挑选这个品牌合作。」

竹子认为，好看的广告应该是品牌和博主双赢，「对于我是优秀作品，对于品牌是很好的branding（品牌建设）。」

▲竹子在SK-Ⅱ活动现场

竹子也一直在思考什么是自己该做的，什么是不该做的——

「我把我的内容是当作频道来经营，一定不能被别人带跑频道的调性。我觉得可能很多时候避免不了随大流这件事，但我希望自己可以一直保持冷静客观思考的角度，不是环境想要我怎样，而是我想要什么。」

与其他博主不同的是，竹子的广告视频依然可以拥有与她vlog同等的观看数量级，粉丝表示「我就爱看你拍的广告」，广告甚至可以反哺内容作品，这得益于竹子的另一身份——专业的影像制作者。

02

水涨船高：从拍婚礼视频到Vlogger

08北京奥运会那年，一代经典单反相机佳能5D2面世，用一台单反就可以录视频，打破了以前只能使用专业影像设备拍摄视频的局限。

20岁的竹子意识到「原来拍自己的微电影并不是那么难的一件事情」。于是，她和好朋友们写剧本，在大学假期学着电视上看到的样子自导自演拍起视频。

2011年，她想毕业后留在英国拍婚礼视频，这个创业想法得到导师的支持，她兴奋得失眠。

当晚，实习的工作终于不用加班，她给自己认真做了一顿晚餐，咖喱鸡里放了牛奶和黄油，还喝了点酒。

吃完她高高兴兴把碗洗了，想着「明天是个大日子，准备了很久，终于要注册自己在英国的第一家公司了」。

接下来的几年里，她和搭档背着20公斤的相机，足迹遍布英国的城市乡镇，拍了200多场不同种族、文化、宗教的婚礼，经历过发着烧强忍跟拍16小时的印度婚礼，也壮着胆在伦敦治安混乱的区租过廉价的办公室，她的创业故事被留学生媒体报道，还登上了《时尚新娘》杂志。

▲八年后，竹子再次回到英国读书时拜访过的米兰

2016年9月，她将自己对男友的思念拍成一支短视频投向互联网，让她收获了人生中第一支百万点击量作品，微博粉丝突破10万。

之后，她陆续发布vlog——上海出差、成都探友、北京生活、英国A82公路旅行和年终回忆总结，越来越多的人通过vlog认识竹子，被她的自信洒脱、丰富生活所吸引。

2017年1月，一觉醒来，她发现微博有20万粉丝了，她发了一条微博「我会努力多创造有趣的内容」。

这个表态没有食言。

2017年，国内还只有少数人关注到vlog，不过第一批vlogger已有「大概是井越」、「cbvivi」等，身边突然出现了同伴，竹子感到这可能是个苗头，「毕竟vlog已经在YouTube上那么火了，它有基因。」

当年7月，她开始连续31天发布日更vlog，跟网友们分享她的生活。这组vlog记录了竹子的日常，观众跟随竹子有时空中飞人忙工作，有时宅在家中，有时回北京与家人朋友团聚，还去了图瓦共和国探险。

创意工作仰仗输入和积淀，31天vlog结束后，她的微博粉丝涨到了40万。

她歇了很长时间，思考、学习，进入创作休渔期。

调整状态后，她反思到「一个人但凡每天都在读书、旅行、摄取新知识、自省，心理就是踏实的。积累不够、踏不实、踩不平的时候才会发慌，会困惑、找不到主心骨、找不到方向」。

2018年，竹子正式投入到自媒体事业中。录制完30期Saturday girls talk（竹子的自白型的视频节目）后，年中她开始发布既具备拍摄剪辑专业度，又呈现丰富内容和有趣个人风格的weekly vlog（周更视频日记）。

2018年9月，微博官方开始扶持vlog，发起了「明星制片人微计划」，明星、大 V也开始拍摄自己的 vlog。B站、抖音、微视随后纷纷入局，手机剪辑 App的兴起让 Vlog 的技术门槛大幅降低，更多人了解并开始拍摄。

平台的扶持扩大了vlog 的影响力，竹子顺势突破了100万粉丝大关。

▲竹子在微博VLOG大赛担任评委

做周更vlog决定的时候，竹子不知道自己能更新多久，但她说「我的人生信条就是今天想做的事情明天就去做，把这个做了才知道下一步」。

到2019年6月，约一年的时间里竹子涨粉至300万。

一年半以来，几乎每周都有更新，每一支vlog都有数百万甚至千万的观看量。结束整整一年52期weely vlog之后，最近她又给自己开了个新的vlog栏目「找事儿」，记录城市里的奇闻轶事。

拍摄之余，她最喜欢的事情是观察和表达：她观察她的助理，一位单身女孩，好奇爱情到底有多重要；她观察自己，好奇一个人很努力突破全力以赴之后，遇到什么样的事业天花板；她观察她的母亲，好奇青春逝去如何依旧年轻……

03

暴风雨的意义

北京冬天的早晨，冷冽干燥，一呼气就起了白雾。

一辆天蓝色的捷安特自行车骑过狭窄的西裱褙胡同（那时候还没有拆），竹子的母亲马女士在前面踩着踏板，小时候的竹子坐在后面，头上套着红色纱巾。她透过红色的纱巾张望，上学的路上一切都像被盖上了一层滤镜。

骑到不平的路面，母女俩随着车身一起轻轻颠簸，自行车铃声回荡在胡同里。

一路上，她们闻到了四和院里蜂窝煤燃烧的味道，隔壁家门口一堆大白菜的味道，街上传来糖炒栗子香气，还有叫卖磨刀磨剪子的匠人手上冷透了的金属味道。

这是竹子的童年，沉迷阅读，理想是当作家，脑海里犹如有一台永不停歇的打字机，时刻组织语言描写任何一个微小的观察和思考。她的作文常常被老师当作范文朗读，她喜欢编故事和家里的娃娃对话。

影像也许是创作的终点，包含文字、光影、语言，是更综合的表达形式。

前微博时代，大学生竹子在豆瓣拥有2万多友邻，他们在她的文章下留言「写得太好了，很有画面感」。

竹子拿起摄像机经营自媒体风生水起，也许只是她原本就有天赋的画面感知能力的延伸。

随着这个自媒体逐渐做大，是否签约MCN成为摆在她面前的一道选择题。

MCN (Multi-ChannelNetwork) 和vlog一样都是舶来品，主要帮助创作者解决推广和商业变现问题，也会参与内容策划，是一种红人孵化机构，为各大内容平台批量输送「网红」。

2018年，竹子正式把博主当作事业的时候，她曾半签约（即商务签约）在一位朋友的MCN下。

半年后，她意识到了自己与MCN这一机构本身的分歧，在内容创作上，她希望保证自己视频内容调性和创意不断提升，这意味着在内容制作上的大量费用投入——请来专业的剧组工作人员，专业的场地设备等等，而这与MCN最大化营利的目标相背离。

她不想只是做一个低成本制造内容快速变现的博主，而是做一个视频创意人。

「说白了，我这个人就是太皮了，麻烦事太多。」

▲竹子给自己这组照片配文「小混蛋的感觉」

MCN的出现，是红人产业高度集中化的体现，据克劳锐统计，截至2018年12月，90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN，且头部MCN占据了市场70%的份额。

2019年，单打独斗的头部KOL屈指可数。

这是又一次需要逃离安逸的冒险，竹子辗转反侧，犹豫到底是要依附在另外一家公司，还是要自己单独出来做，如果单干的话，相当于就要二次创业了。一个人和一群人去比赛，自己可以吗？

第一次在伦敦的婚礼工作室创业，虽然有名气，但她认为有点失败。因为定价低，市场占领早，一开始就不愁订单，但婚礼视频后期耗时长，人手紧张，所接工作量大到高出于工作室能承载的实际能力，后来客户不满意的声音多了起来。

2015年是最艰难的一年，婚礼旺季过去，冬天来临，经营不善的工作室资金链断了，员工需要薪水，客户索要违约金。在这之前，她对父母很依赖，每天都和他们通电话，人生顺风顺水，而此时父母远在中国帮不到她，她又刚结束了一段婚姻失去情感依靠，心力交瘁，生活的难题逼着她真正独立起来。

她的朋友形容她「生性敞亮，一边哭一边摔，擦干眼泪就迈着大步子往前奔」。没有人能靠，只能靠自己了，她想办法处理公司遇到的麻烦，等到她解决完事情，那个节衣缩食的冬天结束了，她才在回国后冷静地向父母宣布了这个消息。

村上春树在《海边的卡夫卡》中写到：「当你穿越了暴风雨，你就不再是原来那个人，这就是暴风雨的意义」。

她把第一次做老板时犯的很多错误都总结了下来，反思之下坚定了自己是一个爱做内容的人，对于发展团队她变得谨慎起来，她希望以不一样的形式经营这份事业。

一番纠结之后，她决定单打独斗，既没有依附MCN，也放弃了成为一家MCN或是成立视频机构。

「我不愿意别人搞砸这个事情，要搞砸也是自己，我就是很倔，我要亲眼去目睹这个行业。」

作为视频制作者，竹子投身到人人有潜力成为KOL的时代中，之后她像一条鱼，从幕后游向台前，慢慢游到流量中心，并自由游弋于KOL（意见领袖）和Filmmaker（视频制作人）两端lol全明星总决赛直播，拥有了独特的定位。

▲竹子飞到新西兰为品牌拍摄短片

现在她的团队加上竹子总共只有四个人，团队负责前期创意策划和后期的平台宣发，而中间制作每一支广告视频的filmmaker来自竹子的人脉——影视圈里优秀的内容创作者，还有按项目接活的自由职业者。

和圈内高手打交道，她觉得自己就像三国刘备，陷入「谁都比我强」的沮丧里，她半开玩笑地说「真想问问刘备如何克服这种焦虑。」

少有人走的路有它独特的艰难，因为没有经验可循。

竹子把这段心事写在微博上：「不是想去Copy别人，只是没安全感的时候总想去抓前辈，好希望人生常伴Role Model，无助时还有个参见。可惜年龄越大越难找前辈，前方一片漆黑，只能胆怯前行，直到成为海上一艘小小孤帆，四下无人，学会开始适应没有任何参考的日子。接受这是成长的常态，就像深不见底的泳池，你只是习惯了踩水」。

04

人就是矛盾

不同于偶然被流量垂青才投身自媒体，竹子是主动的。

竹子用一种叫做「子弹日记」的方法记手账已经三年了，除了日程计划，还有看展笔记、书单笔记、音乐记录、选题灵感、vlog拍摄灵感……她希望建立起自己的知识系统。

对这个世界的大多数问题，她有着自己的见解，在本子的最后几页，她画了一个世界历史年表， 「这样我每看一本新的书，新知道一个知识，就可以把它丢进去，知道它是发生在什么时间国家，前因后果，周围同一时期又发生了什么事。」

Vlog是影视工作者给自己的日常小作业，练习如何讲故事，如何训练创意思维方式。

她让自己永远选择难的那条路，抓住每一次练习的机会，在vlog里频繁尝试新的创意表达，于是她的vlog热度不仅没有淹没在如雨后春笋般的创作者中，反而因为不断变化的创意仍然走在前面。

「如果我们像白开水一样记录生活，是不会成为很厉害的创作者的。」她说到，「vlogger像一个外景主持人，对事情有自己的想法和见解，把所有的细节观察进行思考后，浓缩成一句话，总结成一个观点，媒介只是形式，内核是你的沉淀。」

对于vlogger新手时刻眼睛不离屏幕，她忍不住分享经验：「要平衡身边人的感受这是最难的事情，我其实拍摄的素材很少，我可能前期都在观察、聊天，在生活，等待大家最投入最尽兴的状态，等

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